广播电视概论课件3-2..ppt

（二）电视产业经营内容和形式 1、电视产业经营内容 （节目内容/广告/有线网络） A．网台分营 B．制播分离 C．频道经营 D．集团化运作 分析：中国广播、电视台数量变化 （二）电视产业经营内容和形式 2、电视产业经营形式 A．媒介集团化 B．频道经营 C．网络经营 D．节目制作公司 E．电视广告经营 （三）电视节目 市场经营 1．节目生产者市场 2．节目传播市场 3．节目代理市场 4．节目投资市场 5．政府机构市场 A、它是非盈利性市场；B、它的活动经费由国家财政支出；C、它的购买行为受制于社会大众的利益；应受社会大众监督；D、为了广大公众的利益。 第十二讲 广播电视数字化 数字广播电视的产生和发展，是传媒市场竞争的必然。借助技术革新，理顺自身的体系，使得广播电视系统内的各种资源良性运转，用新技术确立新的经营方向，缓解压力，促进升级，打造信息-技术-文化一体型产业。 本讲了解中国广播电视数字化转型的原因，及数字化技术给中国广播电视带来的影响。掌握数字化变革对广播电视经营产生的革命性影响。 上网看视频成为一种习惯 精确市场研究集团CSG 2012年10月发布《短视频用户研究报告》，报告显示，中国网民中使用网络视频的比例已经达到82%，视频网站的日均收看时长达到1.8小时，超过电视的日均收看时长1.68小时，视频网站的周平均收看频次为5.53次，超过电视的周平均收看频次5.4次。 一、中国广播电视数字化进程 （一）中国广播电视媒介发展数字技术的动因 1、广播电视调整经营结构的需要 原有运行机制的局限：A、单一依靠广告收入；B、经营对象局限于节目；C、多元经营成效不大 2、经营结构重新定位的技术升级需要：互动、移动、业务融合 3、应对激烈竞争的需要 （二）数字技术带给广播电视媒体的影响 A、技术上：数字技术使得数据、图像、声音、文字等信息形式都可以被压缩成数字形式传播 B、产业上：数字技术使得电波媒介和电信业之间的产业壁垒逐渐消除，运作领域互相渗透 C、组织上：促使电波媒介在形态和组织结构上产生分化，带来无限的频道资源 （三）中国广电媒介数字化进程 20世纪末开始，一些重点城市开始开展高清晰度电视试验，并逐渐扩大到地方广电媒体。 进入21世纪后，数字电视进程加快，各电视台纷纷开始进行相关试验，媒体的数字化渗透到节目制作、播出分配、传输以及用户接收等各个环节。 2010年1月，国务院常务会议出台《推进三网融合总体方案》 ，电信网、广电网、互联网进入融合元年。 二、数字化广播电视的内涵 （一）数字广播 数字广播是将数字化的信号在数字状态下进行各种编码、调制、传递等处理。其优势如下： 1．接收音质好，抗干扰能力强 2．可以实现高速移动接收 3．接收机操作简便 4．可享受多媒体丰富的服务 5．有很高的功率效率 6．扩充频道资源 7．单频网构造（Single Frequency Network）扩大电台覆盖面积 8．拥有最佳的频率使用资源 （二）数字电视 数字电视（DTV）是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息（0、1），以码流形式进行传播的电视形态，综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先进技术。 新型电视传播形态：IPTV、手机电视等 数字电视的优势： 1．从技术角度看，数字电视可以在同一通道内实现不同业务，满足各种业务需求，使电视媒体从单一节目传输通道变成综合信息服务网络，并在图像和声音质量上进一步提高。 2．从运营角度看，数字电视运营更可操控，频道资源空间得以释放，为合理收费创造了条件，方便开展多种业务，便于过渡。 3．从服务角度看，数字电视的服务将从实质上变革。数据服务、交互服务、互联网服务等。 三、数字化广播电视业务形式 （一）数字广播产业结构 1、内容提供商 2、频率经营者 3、网络运营商 4、用户 5、技术设备提供商 6、数字广播接收机制造商 （二）数字电视业务形式 电视的业务一般可分基本业务、扩展业务、增值业务三大类。 基本业务指传统的电视节目服务，是单向的广播式的电视业务运营。 扩展业务指公共广播电视的扩展部分，如图文电视、数据广播等。 增值业务指交互数字、数据多媒体业务，如视频点播等。 数字电视业务形式 1、数字化电视业务 2、交互电视业务 A、电子节目指南 ； B．增强电视 C．视频点播服务； D．Time—shifting服务 E．电视购物； F．电视银行 G．Internet电视（IPTV） IPTV产业链的基本形