企业捐赠行为的动因及财务影响.docVIP

企业捐赠行为的动因及财务影响 　　【摘 要】本文首先阐述了企业社会责任、企业声誉与企业捐赠的概念及其相互关系，接着分析了企业捐赠行为的动因，得出经济动机是企业捐赠的主要考虑，捐赠是企业内生性的需求，最后分析了企业捐赠行为的财务影响。 　　【关键词】企业捐赠；企业社会责任；捐赠动因；财务影响 　　一、企业社会责任、企业声誉与企业捐赠 　　随着人们对和谐社会和企业可持续发展认识的深化，企业社会责任正受到越来越多的关注。企业社会责任的发展从其最初阶段，即个别企业的义务行为，到法律规定的义务，直至现阶段，社会责任已经成为企业提高长期效益的一项投资。企业的慈善捐赠是其社会责任的一部分。对慈善事业的捐赠作为一种“高级的企业社会责任”，由于其曝光频率高、影响范围广而受到企业越来越多的重视，成为企业体现社会责任感的重要方式。企业声誉是企业过去的一切行为及结果的合成表现，这些行为及结果描述企业向利益相关者提供有价值产出的能力。企业声誉反映了一个公司是否能成功地满足利益相关者的期望。正面的企业声誉可使得企业可获取更高的产品价格和利润，提高融资能力和吸引更多投资者和优秀的雇员，同时在行业里处于有利的竞争地位。企业声誉与社会责任息息相关。一方面，企业社会责任是衡量企业声誉的重要标准，企业只有积极履行社会责任，才会获得社会公众信任和赞美，企业对社会福利的贡献越大，其企业声誉越好。另一方面，企业声誉也会影响到企业进行社会责任活动的效果。捐赠可分为事业关联营销和无条件捐赠两种类型。事业关联营销是将公司的慈善捐赠和产品的销售结合在一起的营销方式，它的典型特征是企业对慈善事业的捐赠与为企业创造收入的交易相关。而无条件捐赠除了向公众宣布慈善捐赠时常常会使用企业的名称与标志之外，与公司收益并无直接的关联。并非所有对慈善机构的企业捐赠都与为企业创造收入的交易有关。 　　二、企业捐赠行为的动因 　　根据捐赠的出发点不同，可以把公司捐赠行为分为三类：经济动因主导型、制度动因主导型、道德动因主导型，用以反映企业社会责任的不同特质。但现实中企业的“经济人”属性决定了企业难以基于纯粹的道德动因承担社会责任，而纯粹出于制度动因承担社会责任则往往是对制度的被动适应，更何况，在制度范围内承担社会责任只是企业在市场上生存的前提条件，是企业份内之事。因此，捐赠应该属于社会最终财产所有者的个人行为，企业仅具有一种而且只有一种社会责任――在法律和规章制度许可的范围之内，利用它的资源从事旨在于增加其利润的活动。从这个意义上讲，私人制企业与现代股份制公司的捐赠动因可能大不相同。类似于个人捐赠，私人制企业所有者通过最大化自身效用函数做出捐赠决策，此时，“利己”的经济动因或者“利他”的道德动因都有可能使其获得正效用。而现代股份制公司由于分散的股权结构，则更趋近于理性的“经济人”决策。企业通过捐赠行为承担社会责任，有利于建立良好的公众形象，赢得社会广大消费者和投资者的认同，并最终给公司带来长期的、潜在的利益。其中经济动机是企业捐赠的主要考虑，具体来说体现在以下三个方面：（1）企业捐赠的广告效应。从市场营销角度来看，企业捐赠行为更容易得到媒体和消费者的高度关注，不仅具有广告效应，实现产品销量的大幅增加，而且减少了广告支出，广告费与公司捐赠是形成公司声誉的互补性投入。其中，管制企业和研发投资高的企业比其他企业捐赠更多，广告费用越高的企业进行慈善捐赠的动机越强，捐赠的短期成效越显著。（2）企业捐赠的声誉效应。良好的企业声誉可以优化企业的内外部环境，创造企业财富。因此，企业高度关注并积极履行慈善捐赠，以创立和维护企业声誉。企业捐赠有助于获得可靠的利润和从重大外部公共事件中减少处罚，捐赠行为可以成为修复公司声誉的有效机制，公益捐赠额度高的企业拥有更好的声誉，公益捐赠能弥补企业在社会上不负责任的行为，可以保护企业声誉。（3）企业捐赠的战略效应。根据企业资源的基础观和依赖观理论，企业捐赠有助于形成独特和有价值的资源，能提高从关键利益相关者获得重要资源的可能性，从而增加企业未来收益和降低成本。企业将慈善捐赠作为企业战略的组成部分，以寻求获取竞争优势的新构想。慈善捐赠的战略性安排能提高客户对企业品牌的认知度，提高雇员的生产率，减少研发成本，有助于克服规制障碍，并将带来类似增加利润的好处等，同时企业利用捐赠来改善竞争环境可以使经济目标与社会目标统一起来，使企业的长远业务前景得到改善。 　　三、企业捐赠行为的财务影响 　　美国著名经济学家哈耶克和弗里德曼认为，公司是一个纯粹的经济实体，为股东尽可能多地创造利润是公司管理者的唯一责任，公司承担社会责任必然导致成本增加和市场竞争力的削弱。公司仅关注股东或公司的拥有人的需要是不够的，公司从事某些非财务利益相关者重视的社会活动是有益的。公司慈善捐赠行为常常