市场调查李景峰（经济与管理学院信息管理系）.ppt

李景峰 chfle@ 山西大学信息管理系 李景峰 2002年诺贝尔经济学奖获得者 市场调查基本内容 飘 无厘头 香水 节食 追星 宠物 卡拉OK 作秀 网 e–mail OICQ 数码 眼球 泡沫 克隆 黄金周 证券 手机 湖南卫视 疯狂英语 房地产 乔丹 比尔盖茨 包装 可口可乐 保险 信息 奥运会 世界杯 拆 新锐 痛并快乐着 韩流 （共33个） 《新周刊》 新世纪语词频度分析 描述信息 信息的成果使用和解释取决于要用能使使用者领悟预期信息的方式进行描述。描述信息的方式应该根据最终用户的需要和技能进行选择。 制 表 为了有助于迅速评估而将信息 以行和列的形式排列的技术。 表格必须清楚而准确地加上标记。标题 来源 独立的变量 非独立变量 销售额 ： 天泰公司：销售额 万美元 200 150 50 1961 1971 1981 1991 2001 年 资料来源：公司帐目 1 2 4 3 绘 图 销售额 ： 天泰公司：销售额 万美元 200 150 50 1961 1971 1981 1991 2001 年 资料来源：公司帐目 - 50 可选择的坐标轴形式 线的离散与点的确定 只有当所有的中间点都有意义或者是连续变量时，才能绘制一条平滑的曲线 绘图 自信的 腼腆的 年轻的 年老的 香水A 香水 香水C B 可选择的坐标轴形式 可选择的坐标轴形式 绘图 美国市场60% 大陆市场25% 其他市场15% 资料来源：公司帐目 饼状图 。 。 条形图：简明条形图 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 年 50 40 30 20 10 总利润（1991-1997） 亿（人民币） 没有意义的宽度 绘图 1991 1995 年 30 20 10 亿：人民币 ×利润分析 红利 税收 开支 叠置条形图 绘图 /条形图 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 年 70 60 50 40 30 总利润（1991-1997） 亿（人民币） 20 直方图 。 。 0 100 200 300 400 500 600 700 收入