营销学导论第二章..ppt

反馈和控制 我们想要 实现什么? 制订目标 为什么会 发生? 在发生什么? 衡量表现 评价表现 采取纠正措施 我们对此应做些什么? 产品计划的框架与主要内容 第一部分:市场环境分析 第二部分:SWOT分析 第三部分:目标确定 第四部分:确定营销战略 第五部分:营销活动方案 第七部分:营销控制 第六部分:营销预算 政治法规,经济人口,社会文化,技术环境,自然资源; 市场状况; 竞争状况; 产品状况; 分销状况; 创新效果; 制造能力; 供应链整合能力 产品线SWOT分析总结 财务目标; 营销目标 目标市场; 定位; 调研与RD; 产品与服务; 价格; 分销渠道; 广告与公关; 促销; 推销人员的管理 各方案与策划; 方案的具体落实 营销预算总量的确定与分配; 损益表 营销战略控制; 营销运作控制 Competitors Marketing intermediaries Publics Suppliers Factors Influencing Company Marketing Strategy Marketing information system Marketing planning system Marketing organization system Marketing organization and implementation Product