市场营销策佳能方案.docVIP

目 录 目 录 一、调查宗旨 二、调查内容 三、市场现状及内容调查 四、主要竞争对手典型调研 五、调查方法 六、时间内容 七、结论 八、附件 一、调查宗旨 本次调查是针对本产品市场出现严重的产品下滑现象做出的调查，通过本次调查找出下滑的原因及解决此现象的方案，让本产品在短时间内将下滑现象扭转。 二、调查内容 （一）针对大学生这一市场，我们进行细致的调查，通过调查了解现在的大学生对于我们的产品又怎样的需求，以及他们给我们产品提出那些宝贵的建议。 （二）我们怎样做，才能提高他们的购买行为，以及对我们产品的忠诚度。 （三）根据调查问卷犯规回来的数据，分析出我们产品出现下滑趋势的产生原因，并能在此调查的基础上分析出解决这一现象的方法，和以后这一市场前景发展的有利方案。 三、市场现状及内容分析 （一）SWOT分析 1、优势（S） 佳能具有悠久的历史，1937年创业至今，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。 2、劣势（W） （1）目前数码相机这一市场有越来越多的竞争者，其出产的产品在技术上和质量上都对佳能数码相机有着很大的威胁。 （2）佳能数码相机还未在某些的市场生产出适合特定人群的专用数码相机，例如：学生。 3、机会（O） 佳能数码相机在数码相机产品中对