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房地产广告策划方案 索引：一、总览目标二、分期目标三、工作内容日程明细四、入市前广告媒体整合五、入市前现场策略六、入市前广告宣传程序七、软性新闻炒作主题八、入市前公关谋划 第一篇?? 项目广告策略 　　 索引：一、总览目标二、分期目标三、工作内容日程明细四、入市前广告媒体整合五、入市前现场策略六、入市前广告宣传程序七、软性新闻炒作主题八、入市前公关谋划　 　 总览目标A、为楼盘正式公开销售做好必要和详尽的准备。B、进行入市前的信息预告，预热市场，制造局部供不应求的楼盘形象。C、展示一个成熟、稳健和专业的发展商形象和楼盘形象。 2、分期目标分三期工作：准备期??? 内部认购期??? 开盘期 3、工作内容日程程序准备阶段（2003年6月18日前）市场形态：项目面世在即，前期虽已有周密的市场调查作为操盘基础，但市场动向未明，一切充满变数。分期目标：涉世之初，迅速树立工地形象和小区形象，以鑫源品牌和梦里水乡形象包装为主，基本落实售楼前的各项准备工作；并采用接触性策略以创意广告和软文炒作切入市场。 　　 广告主题：“国”之系列篇――春夏秋冬（尊品水乡，梦幻人生)工作内容：1、广告策略制定；????????? 2、BI和VI手册的编制与制作； ????????? 3、工地形象墙包装； ????????? 4、车体广告牌的制作?????