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第1 页共9 页 关于广告平台运营的调查报告 一，概述 一，移动广告概念 移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告， 通常有图片和文字两种形式。 二，移动广告优势与缺点 优点：精准性、互动性、灵活性和个性化较传统媒体更强。 缺点：易引起客户反感，如短信广告不受欢迎，不过图片和文字广告会渐渐让市场接受。 三，移动广告平台 1，移动广告企业的分类 第一类：有移动营销经验的手机广告网络公司。通过整合了WAP、APP、手机报刊等形式，可为企业 提供全方案的移动广告服务和移动营销解决方案，如国内领先的全方案移动广告服务商百分通联; 第二类：传统互联网广告商。在整合互联网广告资源的基础上建立了横跨互联网和无线领域的整合数 字营销平台，如易传媒; 第三类：创业型平台或第三方平台。如有米、酷果、多盟，它们均选择类ADMOB 的发展思路，这些 新型的企业往往有较好的议价能力和数据挖掘能力; 第五类：走媒体化思路的增值服务平台。如苏腾科技。 以上四类辅助型技术平台均为移动应用广告产业链里的DSP(Demand Side Platform)，以整合分散展示广 告资源，为广告主提供大容量的广告库存为使命。 2，国内外较有代表性的移动广告平台 （1），赢告：国内最大的无线广告平台之一，专业为广告主、代理商、网站主和开发者提供服务。 （2），mobiSage：由adSage 自主开发和运营，是新一代的移动终端广告网路。定位广告投放在 新兴的应用程序和智能手机终端的新媒体上。 （3），点入：一家中国移动互联网营销领域的广告平台。开发者、广告主及用户通过点入移动广 告平台直接查看营销业绩、效果营销及免费积分兑换礼品等服务模式。 （4），酷果：国内唯一一家专注于推送广告的广告平台。该平台采取与其他广告平台真正兼容的模 式，为国内开发者带来福利。颇受开发者欢迎。 （5），Admob：是全球最大的手机广告网络之一，为在手机网上发掘商机、塑造品牌和实现收益 提供解决方案。国内的有米、微云、架势等，大多是此模式广告平台。 （6），有米：平台还提供详实的广告统计功能，广告数据清晰透明，方便广告主了解广告效果、开 发者了解收入情况。有米广告是国内第一家移动广告平台，可谓是中国的AdMob。 （7），架势：架势无线是中国领先的手机广告传媒，通过WAP、短信、彩信等无线广告投放，向 第2 页共9 页 企业提供精准营销的最佳服务。 （8），微云：通过智能手机里大量活跃应用内嵌广告，使用微云独有的用户信息与行为分析系统 和精确匹配和投放算法。 （9），AdChina：中国第一家最大的横跨互联网及移动互联网的整合数字广告平台。它提供多样 化的广告形式以及高效的广告互动，利用独有技术精准投放广告，实现收益最大化。 （10），天幕：天幕移动广告网络（TINMOO）是中国和大中华区3G 移动广告媒体网络的行业先 驱，是第一个覆盖整个大中华的广告联盟，也是2010年创建区内其中一家最早的移动广告网络。 四，移动广告优化平台 1，Adwhirl、Mobclix、AdView：是基于android 和iphone 平台面向开发者免费、透明、完全开 放的移动广告收入优化工具。相当于一个广告平台的交换平台，开发者在adwhirl 上就可以同时设 置显示来自不同广告平台的广告。其中AdView 移动优化广告工具是目前最大，最领先的专门为 Android、iOS 开发者免费服务的第三方工具，它是为解决开发者在植入广告时面临的困惑而诞生 的，是免费给移动应用开发者提供的手机广告聚合，优化工具。目前整合了多盟、有米、微云、亿 动智道、AdMob、Millennial Media、架势、哇棒、易传媒、Vpon、安沃、airAD、AdTouch、万普、 腾讯、好耶等近20家国内外优秀手机广告平台。 2，芒果移动广告优化平台：芒果移动广告优化平台（AdsMogo）是目前最先进的一站式移动广告 优化平台，它不但免费，还整合了国内外19家主流移动广告平台，如：AdMob、iAd、Google AdSence、 InMobi、MdotM、JumpTaps、多盟、有米、微云、亿动、哇棒、AdChina、架势等。该产品于2011 年7月5日正式上线。最新版本支持ipad 大尺寸广告和全屏广告的展示。 3，果合：果合移动广告是一个针对众多移动广告平台的收入优化工具。目前果合整合了国内外6 家移动广告平台（admob、多盟、有米、wooboo、架势、易传媒、亿动广告）。 第3 页共9 页 二，国内外广告平台行业现状 一,国内移动应用平台的产业链 关于产业链的观察与分析 （1） 虽然目前国内的移动应用广告平台的产业链已稍微成型，但是笔者认为，该产业链还相对简单， 角色与角色之间的联系