[05第五章注意.docVIP

整个世界将会展开争夺眼珠的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世纪的主宰。 ——英特尔前总裁：葛鲁夫 面对世纪之交潮流的冲击！面对经济体制改革的大潮！人们困惑！人们不解！人们感到世界在倒置！为什么一本《财富》杂志能把世界300多家的老板邀到上海，3天的广告发布就赚了1000万元？为什么一集《还珠格格》播映权卖了58万元天价，48集卖了2700多万元，10个省就可卖2亿多元？为什么雅虎、搜狐等公司一夜之间在网上形成几十亿美元的资产？ “注意力经济”这一营销新概念对上述现象给予了很好的注脚。Michaelh Goahber在新著《注意力经济》中指出：“在新的经济下，注意力本身就是财产”，“现在金钱开始与注意力一起流动。或者更通俗地讲，在经济转型之际，原有的财富将更自然地流向新经济的持有者”，“如果金钱真能有效购买注意力，那么我们要做的就是付给你一定的钱，让你全神贯注地听讲。但若有人想获取你的注意力，他不可能依靠付钱的方式来真正获得。虽然金钱流向注意力，但注意力很难流向金钱”。注意力形成经济，争夺眼球形成竞争，这已是世界不争的理论和事实。早在1996年英特尔的前总裁葛鲁夫就提出：争夺眼球的竞争。他认为：整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为下世纪的主宰。 第五章 注 意 要 点 ： 1．注意及注意的特性，无意注意、有意注意、有意后注意及其产生的条件。 2．注意现象发生的心理机制。 3．注意的品质及其影响因素。 关键术语 ： 注意 无意注意 有意注意 有意后注意 注意的品质 案例分析：牛顿“入迷”的故事 英国著名科学家牛顿常因为工作“入迷”而发生趣事。有一次，牛顿一边考虑物理学问题，一边煮鸡蛋，因为过于专注，结果把手表当鸡蛋放在锅里煮了半天，之后他却四处找手表看煮鸡蛋的时间到了没有。 还有一次，他请朋友来家吃饭，因为在实验室专心研究，竟把这件事忘了。他的朋友来后，等了很久，还不见牛顿出来，、知道他准是被什么有趣的问题吸引住了，就自己一个人先吃了饭，然后悄悄离去。过了好些时候，牛顿做完实验出来，看到餐桌上的空盘子和鸡骨头，他自言自语道：“我已经吃过饭了。”然后又回实验室去了。 牛顿对科学的“入迷”状态正说明了注意的两个特征：指向性和集中性。人要对事物获得清晰、深刻、完整的反映，就必须使心理活动有选择地指向有关对象。被人集中注意的对象总是处于意识的中心，而其余的对象则处于“注意的边缘”，或注意的范围之外，以致不能被清楚地意识到或不被意识到。正如牛顿把全部注意集中指向于科学研究时，不仅把请人吃饭的事抛之脑后，甚至连自己是否吃过饭也忘记了。 在我们的学习和工作中，注意力是保证我们活动效率的重要条件。 第一节 注意及其分类 一、注意的基本概念 (一)注意的含义 注意是心理活动对一定对象的指向和集中。指向性和集中性是注意的两个基本特性。所谓指向性，就是指在某一瞬间，我们的心理活动只对有关刺激发生反应，而对其他刺激不发生反应，表现出心理活动只是有选择地指向一定对象，而离开其他对象，即所谓“视而不见”、“听而不闻”。所谓集中性，是指心理活动停留在一定对象上的强度或紧张度。人的心理活动选择一定对象之后，还将心理活动保持、稳定在这一对象上，使反映达到一定的清晰和完善程度，即所谓“专心致志”、“聚精会神”。指向和集中是同一注意状态下的两个方面，两者是不可分割的。正如牛顿的心理活动指向了物理学问题，并加以深入思考，所以反映就清晰，而其他的事物(包括鸡蛋、手表等)则处于注意的边缘或注意之外，反映就模糊，因此闹出了把手表当鸡蛋煮的笑话来。一般来说，注意的中心和边缘是可以经常变化的，新的对象不断成为注意的中心，原来注意中心的对象也可以退到注意的边缘，甚至完全不被注意，人们对这一变化可以做到有意识地控制。 人的注意对象既可以是我们周围的对象和现象，也可以是我们自己的观念、情感和行为。前者我们称之为外部注意，帮助我们对外部世界进行探究和反应。后者称之为内部注意，它与我们的自我意识活动联系在一起，帮助我们洞察自己的心理活动，体会自己的倍感，评价自己的道德、智慧和审美等个性特征，因此，它是发展意识和自我意识的重要因素。 从注意的指向性和集中性可以看出，注意本身并不是一种独立的心理过程，它不能脱离感知、记忆、思维、想象、情感、意志等心理过程而独立地反映事物。它只是伴随这些心理过程发生，并保证心理活动过程的顺利进行。我们平时所说的“注意黑板”，和“注意动静”，并非是说注意本身是一种心理过程，而是出于习惯，省略了注意看黑板的“看”，和注意听动静的“