项目七 搜索引擎营销基础.pptx

项目七 搜索引擎营销基础网络营销基础周昌讲 师一 搜索引擎广告什么是搜索引擎 搜索引擎指的是根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，再对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。本章主要针对全文索引类搜索引擎进行研究。什么是搜索引擎广告 搜索引擎广告也被称为竞价广告，是一种由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的新型网络广告形式。 目前，各大搜索引擎都有自己的竞价广告平台。如，谷歌的Google AdWords，百度推广平台，360的点睛平台、腾讯的效果推广平台以及搜狗推广服务平台等等。搜索引擎广告的展现形式搜索引擎广告的展现形式推广位搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果；当有些推广信息与网民搜索目的高度吻合时，系统会将其以“推广”形式展现在自然结果之上。搜索引擎广告的展现形式左侧推广链接位搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，一般情况下此处最多展现3条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致；在百度联盟站则可以展现4条付费结果，比如百度和某浏览器有合作关系，在该浏览器上点击主页进入百度进行搜索，搜索结果称作百度联盟，百度联盟比百度主站搜索多一条的付费搜索结果。搜索引擎广告的展现形式右侧推广链接搜索结果首页及翻