MCP运营部11月份月报(开会用版本)分析.ppt

当当网图书内容分析—文学类 文学类图书内容分析 在当当网的图书分类中，文学类集合这当代散文，文学理论，纪实文学，历史文学等一系列传统图书，纵观TOP10排名，其热销图书主要以传统的文学作品为主，这与手机阅读的图书有着很大的本质区别，也表明了现今传统图书消费者和手机阅读的消费者有着本质上的区别，传统文学大部分文化底蕴较深。 同样的图书在手机阅读基地上进行搜索，有的图书在平台上都无法搜索到，有的图书点击量仅为个位数，这也更加说明了手机阅读图书的选材一定要满足现今手机阅读人群的需求。 起点网图书内容分析说明 起点作为国内最大文学阅读与写作平台之一，已经成为目前国内领先的原创文学门户网站，并创立了以“起点中文”为代表的原创文学领导品牌。 起点今天的成功，其内容的选择上必定有一些能让我们有所借鉴的，下面内容对起点的一些分类的排行榜进行了一些分析。 起点网图书内容分析---玄幻奇幻榜 玄幻奇幻图书内容分析 观察起点的玄幻奇幻TOP10榜单，其图书和手机阅读的图书内容选材上大体类似。其中《猎国》的总点击量高达403万，《九鼎记》总点击量高达325万，在这一类容中都属于近年来内容相当出色的玄幻奇幻小说。 而且在手机阅读基地上的玄幻和奇幻类图书大部分也出自起点，有部分图书都是起点的连载完结的图书，看来起点在整体选材上很贴近现在手机阅读这一块的年龄层，也说明了互联网小说和手机阅读小说年龄层很贴近。 起点网图书内容分析---仙侠榜 仙侠榜内容分析 在起点的仙侠榜TOP10的排名中，《阳神》是一本很出色的仙侠题材的图书，其从练肉到练窍，将人体的修炼描述的玄之又玄，齐总点击量高达234万，伴随着其不断更新，点击量还在逐步增多，在来看看《凡人修仙术》，这本书在手机阅读基地的内容TOP榜上一直徘徊在1、2名之间，可见其受欢迎程度，其总点击高达341万。 仙侠类图书手机阅读基地上TOP10的排名，起点网也占据了50%，整体来讲起点在仙侠类的图书中，选材十分优秀。完全符合了现在手机阅读和网络阅读小说消费者的口味。 起点网图书内容分析---都市言情榜 都市言情内容分析 起点在都市言情类小说大部分内容上偏向重生的题材，也有一些内容背景发生在都市中，但是加入了很多的魔幻色彩，就比如说这次TOP10，榜单前2名的作品《神级农民》和《贼眼》，其总点击量分别为133万和164万，本月点击率为101万和74万，仍在继续连载中。 起点在都市言情类的图书选材中，其整体内容相对单一，都市类明显高于言情类图书，也可以看出起点把言情类的图书是依靠其同一东家的网站红袖来弥补，红袖添香也在言情类图书中占据着首脑地位。 起点网图书内容分析---历史军事榜 历史军事类内容分析 大部分历史类图书题材选择上是穿越为主，很多的无厘头内容，其中步步生莲总体点击量超越500万，三国志宅行天下也有近84万的总点击量。 起点在网络上的排名图书大都为连载未完结篇图书，起点的穿越历史类选材优秀，其在网站上的产品更新量很快，完全适应了现在阅读群体快餐消费的理念，更新快，内容劲爆，其在手机阅读基地上的图书完结篇，是完结篇的优秀作品。 起点网图书内容分析---游戏竞技榜 游戏竞技榜内容分析 起点网提供的内容在移动手机阅读项目中，游戏竞技榜在TOP10的排名占据了90%的排名，可见起点游戏竞技类的题材有多优秀，网游之盗贼，这本持续在网站、阅读基地排名持续名列前茅，此书起点网的总点击量高达78万，超级射手点击率高达68万。 观察游戏竞技类图书名称，大部分都是游戏为主，符合整个网络阅读年龄层，结合了网络游戏和小说产生的游戏类小说，网络游戏也是这个年龄段的一种流行产物。 移动阅读基地门户竞争对手分析 移动阅读基地门户内容分析 移动阅读基地门户用户分析 移动阅读基地门户整体情况分析 目 录 中文在线整体情况分析 阅读基地竞争对手分析---起点 到11月30日为止，起点累计上传5392本。 起点在10月份TOP100中，各类图书占比均很高，仙侠类、游戏类和历史类都超过60%的总占比，其他各类占比优势也相当明显。 较比10月份TOP100比较，起点在青春类的图书大幅度提高，超过了200%的增长率，武侠类和言情类相对下降，但没有大幅度变化。 阅读基地竞争对手分析---晋江 到11月30日为止，晋江累计上传量2113本。 在TOP100图书中，晋江的青春类、穿越类和言情类占比超过或接近10%，但相比优势不明显。 同比10分数据，除去穿越类图书增长了8本以为，晋江在整体图书TOP100占比变化不是很明显。 阅读基地竞争对手分析---新浪 到11月30日为止，新浪累计上传2250本。 TOP100中，新浪言情、都市、青春类、武侠类和穿越类图书都占比超过10%，其他各类相对较薄弱。 相比10月份数据，新浪在延庆和都市类的图书中有了