网络炒作参考资料.docVIP

网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。 著名的例子有二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、贾君鹏、凤姐、兽兽等。 网络炒作几大步骤 1、选择炒作事件 2、考察炒作事件是否能吸引人气 3、策划炒作文章内容 4、选择好炒作平台 5、请“水军”顶贴提高关注度 6、文章得到关注推出续作推广企业和企业产品 常用的 20种炒作方法 一、悬念炒作法 概念简述： 悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点；根据进度，慢慢抖包袱，所有的资 讯不要一次放完，说一半留一半。 事件简介： 舒国华主刀双网卡的策划，该产品是把普通两张SIM/UIM 卡把卡切小，放在双孔的母 卡里，合成一张卡，然后加上不锈钢的后盖，最后把母卡装在手机SIM 卡或UIM 卡座中， 通过一个简单的电路开关实现切换选用哪张卡，采用这个物理的方法实现和中国移动一卡双 号的功能。于是2003 年8 月上旬就以悬念式炒作下刀。 2003 年8 月13 日《成都商报》A1 版《手机黑客惊现太升南路》，8 月13 日A18 版整 版新闻《改装手机卡，改装后的“二合一”手机卡可实现G 网C 网的自由转换》，8 月14 日《成都商报》A19 版1/3 版面新闻《手机黑客惊现太升路。追踪，运营商不懂两网如何兼 容》，8 月15 日《成都商报》A17 版新闻《“双网卡”的背后是哈慈哈慈提供材料显示，“双 网卡”的市场价值超过20 亿元》，该新闻由于悬念十足，当时全国共可以有1200 个媒体及 网页转载，哈慈四川代理商的双网卡在四川销售一路攀升。 案例分析： 优点： 1、悬念的设置能够吸引消费者持续关注； 2、具有新闻价值的话题获得了较高的传播率； 3、随着悬念的解开，消费者对产品的认识也更为全面。 注意事项： 1、悬念的设置要具有爆点，系统性、可挖掘性强； 2、明确炒作目的，准备多套预案，关注市场反应，与受众进行良好互动，及时调整策 略，追求效果最大化； 二、落差炒作法 概念简述： 用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当一旦打破这种定势， 人有如在太空的失重感，这种炒作方法要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体 耳目一新，让大众或分众耳目一新。 事件介绍：杭州最美售票员、全国首届火把耳朵大赛、最美清洁工、道姑妙妙等 案例分析： 优点： 1、由于事件打破了人脑中的思维定势，因此能够迅速吸引受众注意力； 2、一般新闻价值都比较高，能够吸引媒体免费报道并大量传播； 3、均来自于普通的生活素材，与大众的距离比较近，比较容易形成共鸣； 4、一般成本较低，多通过地方性论坛引爆，进而在更大范围进行传播； 注意事项： 1、话题一定要有足够新引力，这类炒作在网上比较泛滥，且很多标题党，网民免疫力 很强； 2、如果话题选取不当，也有可能会出现负面效果； 三、第一炒作法 概念阐述： 人们的记忆中只能记住第一，比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世 界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的兴趣，容易吸引公众眼球，容易被记 住，还会使对手难以逾越，品牌形象脱颖而出。因为人人都想争第一，冠亚军一字之差却失 之千里，新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多注意，只会带来更 多批评与冷眼，人们只会记住第一。 事件介绍：重庆德庄第一大火锅、白酒第一坊 案例分析： 优点： 1、根据特劳特的定位理论，心智就是战场，能够在消费者心中成为某个第一就能够比 较容易树立品牌形象和竞争壁垒； 2、互联网平台如果能够塑造某个方面第一的形象，则能够形成比较良好的用户习惯， 就如百度、QQ、淘宝一样； 3、对“第一”的纵向挖掘，则能满足社会公众的猎奇心理。从而把良好信誉、产品、 质量、科技、发展潜力等企业信息，直接或间接地输送到公众心里。围绕“第一”横向造势， 则能统筹谋划市场营销，达到促销与塑造品牌双赢；如白酒第一坊、国窖1573 注意事项： 1、“第一”一定是显而易见的，不能是模糊不清或者随意杜撰的； 2、对于企业来说，第一最好还应该是针对竞争者的弱点出发的； 四、名星炒作法 概念阐述： 名星效应是人物炒作的首选，名星是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方 面的内涵，是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度，而知名度，又是一 个人的社会认知程度，名星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。为了快速出名和达到 一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制