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天天快捷酒店——VI设计 艺术系广告设计与制作祁思莹 摘 要：对企业来说，首先，企业的核心能力最终根植于客户，在追求利益最大化的同时，要利用差异化需求增加产品的价值感和附加价值的最大化，实现品牌价值和社会效益的最优化。企业文化必须从客户价值的角度出发指导企业树立客户品牌。因此，企业要建立符合时代特色、根植于客户指导企业创造特色品牌、尊重和培养人才的企业文化。中国有句话说的好，顾客就是上帝。从这点显而易见。 关键词：设计、企业文化、中国元素 一、前言 从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得商品在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说产品设计包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。VI是一把双刃剑：优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。 二、VI设计的目的 1．塑造鲜明、良好的企业形象。企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。企业发行的股票在证券市场上极为抢手，企业对劳务市场上的人才有吸引力，社会各行各业与该企业的合作会更有信心。而的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识，。以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。从上述的一二个直接目的看，的作用发挥了广告效能作用，所以就这点而言，与广告成为一码事。对内达到增强企业员工对本企业的认同感一。 2．提高企业的知名度。一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。CI战略的实施，正是为了提高企业的．知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。 三、VI设计的方法 VI设计同其他任何设计一样，都是一个极为复杂艰辛的过程，有时候设计出一个好的作品可能只是灵光一现的独特创意就可以完成，然而更多的时候，它需要数日甚至数月的冥思苦想才能得到一个比较好的设计创意。 当然，关于VI设计它有很多的创意设计方法是值得我们借鉴的，接下来就为大家简单的介绍一两种。第一种就是观念法。通俗的讲就是我们在脑海中要有创意设计的观念想法，它主要包括五个基本点。分别是竞争意识，危机意识，特色意识，顾客至上以及人性意识。竞争意识相信大家很容易理解，只有在充满竞争的环境下，才会激励人们不断的创新与进取，才会推动社会的发展。对于企业来说，也是同样的道理，如果都不存在竞争的话，那么人们就会安于现状，不思进取，也就没有发展可言了。 VI设计中还有很重要的一点就是要时时具备危机意识，古语云：祸兮，福之所倚;福兮，祸之所倚。这句古话对于现代的企业生存发展观来说，就是当取得骄人的成绩的时候也不能松懈，要时刻想到企业可能会面临的危机，只有这样的企业才能立于不败之地。 四、天天快捷酒店VI设计的过程 ㈠项目概况 天天快捷酒店位于中国河北省东北部，首批全国沿海开放城市中国唯一一个因皇帝尊号而得名的城市—秦皇岛，交通十分便利，通讯发达，环境优美，功能配套，是一家按照星级标准打造的快捷酒店，距海边仅10分钟车程，让您充分领略和感受到高档次酒店的美丽与文化氛围，酒店秉承“至诚至善、开拓进取”的理念，为您提供最完美、最完善的服务。酒店地处城乡结合部位，没有闹市的喧嚣，却别有一番风味。拥有各种豪华房间46套。 ㈡解决方案 天天快捷酒店LOGO选用金色，象征酒店的高贵和诚挚，寓意客户在酒店的至尊享受，包含员工的真情；秉承的是“质量为本，客户至上”的经营理念，渗透的是“用心规范服务，细心呵护客人”的质量追求;弘扬的是“爱岗敬业，追求卓越”的企业精神；承载的是“为客人提供满意和舒适的服务”之使命；展现的是乐观、朝气和积极向上、快乐服务的风采。 LOGO以房子”为基本创作元素，创作出曲线优美，色彩明亮的图形，给人一种华丽、富贵的感觉。标识创意来源于鼎，人们常用一言九鼎来形容一个人说的话能起很大作用，也就是很讲诚信，说话信誉极高。标识的设计结合了酒店的定位，优雅且华贵，大气的格调，将中式元素以