衫国演义广告策划书衫国演义广告策划书.docVIP

目录 品牌简介………………………………………………2 产品分析………………………………………………3 目标市场分析…………………………………………4 广告目标………………………………………………4 广告战略与重点………………………………………4 广告预算及分配………………………………………9 广告效果预测…………………………………………9 八、资料来源………………………………………………9 前言 衫国演义是是一种时尚服装品牌、HYPERLINK /view/851599.htm情侣T恤品牌，2001年7月8日创始于HYPERLINK /view/1735.htm上海，创始人任柳在上海开了衫国演义的第一家门店。9年过去了，衫国演义早已铺向全国，加盟店近200家。衫国演义也很早进入厦门，并成为厦门商业街情侣，旅客等必捧的门店。厦门市场已经进入新的发展阶段，现今针对厦门市场如何恰如其分的做到规模控制，同时坚持个性化道路，做了一系列的校园广告。目标群体锁定在厦门各高校。首先，这次广告针对的是厦门大学嘉庚学生做出的校园系列广告之一。 一、品牌简介 “衫国演义”即“C-PIX·衫国演义”是一种时尚服装品牌、情侣T恤品牌，中国两大T恤品牌之一。 2001年7月8日创始于上海，秉持“活出彩色·Colorful living!”的品牌理念及“个性、原创、生活、丰富”的T恤设计概念，勤勤恳恳地创业，不断向消费者提供力求完美的个性化T恤。 设计团队以原创精神。将自己对生活的感悟、理解通过色彩与图形诠释在每一款T恤设计之中，同时，亦让顾客可以将他们的生活演绎得更具色彩与个性。因此，该品牌的T恤又称“衫国演义”。 二、产品分析 1、款式：T恤 2、特色：个性、原创、生活、丰富 3、价格：68元（普通类） 4、SWOT分析 优势： ①质量高（与校外、网络不知名品牌比较） ②个性化定制 ③每件衣服都融入了顾客的情感 ④不是暂时性的 ⑤品牌意识、知名度（衫国演义在嘉庚试营） 劣势： ①价格比校外的高。 ②比如社团，穿的次数不会太多，就用差点的服装解决问题。 ③不知名的竞争对手多，特别是淘宝。 ④学生的求品牌意识并不是非常强（如社团服，能将就就将就） 机遇： ①大部分大学生越来越注重生活品质 ②年轻人追求个性 ③嘉庚学生消费能力不弱 威胁： ①竞争对手杂又多 ②大学生对部分产品的抱有将就的消费心理 ③校外暂时还没有分店 三、目标市场分析 1、衫国演义针对的消费者群体是：18岁到25岁嘉庚学院的学生，这些消费者属于年轻活力型、对广告有亲切感、注重流行新趋势、希望成为具有独特风格的人。 2、大学生消费存在以下特点： ①消费观念复杂，感性消费占优势 ②学生对品牌的忠诚度很高 ③消费倾向多样化 四、广告目标 1.最直接的目标： 促进衫国演义T恤的销售业绩增长，吸引更多的加盟商，提高品牌价值 2.间接目标： ①通过“嘉有衫国，游你演义”的广告宣传，带给嘉庚学生对衫国演义新的认知，激起学生的购买欲望。 ②通过本次衫国演义走进嘉庚的广告宣传，事件营销，制造话题，扩大宣传力度和目标市场占有率。 3.最终/深层次目标： 传达衫国演义的品牌内涵和价值观，提高品牌知名度和影响力。 五、广告战略和重点 广告战略和重点主要阐述的是本次广告策划的广告战略，包括广告主题、广告创意、主要媒体的使用。 1、广告主题 嘉有衫国，由你演义 广告主题主要从情侣篇、闺蜜篇、基友篇、舍友篇、联盟篇以及毕业篇（包括社团等学生组织）六个角度来切入。 广告围绕“青春”展开，贯穿整个广告中，同时结合嘉庚学院以及嘉庚学子的消费行为将这各个要素组合起来成为一个完整的广告。 整个广告致力于营造一种个性、青春、快乐的广告氛围，以贴合产品的特性。 2、广告创意 主要包括广告宣传片（以系列微电影为主），事件营销（以“赞助”校园活动为主）， 微博营销这三个广告创意 ①微电影 主要内容： 引用“三国演义”故事中的人物特征和情节，穿越到嘉庚学院后发生的一系列青春校园故事。包括情侣篇，闺蜜、基友篇，舍友篇，联盟篇，毕业篇。 A 、爱情篇 序幕： 三国时期，战乱风飞。在远离世俗、与世隔绝的世外桃源中有一个和平小镇。人们世代以纺织为生，技艺精湛。（一些农家织布的画面切入） （画面切换） 第一幕： 女孩一针一线地缝着衣服，原来女孩分别已久的丈夫要回来了，女孩想要亲手为丈夫做