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内蒙古财经大学学士论文 河套酒业集团网络营销策略研究 作 者 朱艳彤 院 系 商务学院 专 业 市场营销 年 级 11市场营销1班 学 号 112065110 指导教师 导师职称 内 容 提 要 目前，随着网络信息时代的不断发展，网络营销在企业经营策略中占据越来越重要的地位，我国中小型企业，例如河套酒业集团，对于网络营销策略的开发仍然处于初级阶段。本文通过对河套酒业集团网络营销现状以及当前中国中小企业网络营销策略运用的情况分析，发现虽然河套酒业集团网络营销策略运用已经有了初步的发展，但还是存在诸如品牌知名度较低、网络信息渠道不完善、网络广告投入少、销售额低等问题；经过对这些问题进行分析研究，探讨此类问题存在的根本原因及条件，提出相应的解决建议，希望能通过自己的论点对河套酒业集团今后更好更快发展提供帮助。 关键词：网络营销 河套酒业集团 营销对策 Abstract At present, with the development of network information age, network marketing occupy an increasingly important role in business strategy, our small and medium enterprises, such as the Loop Wine Group, for the development of network marketing strategy is still in its infancy. Based on the Loop Wine Group network marketing situation and the situation of SMEs in China online marketing strategies using the current analysis, found that although the Loop Wine Group Internet Marketing Strategies have initial development, but there is still such a low brand awareness, network imperfect information channels, online ad spending less, and low sales; after analysis of these issues, to explore the root causes and conditions of such problems, and propose appropriate recommendations to address the hope that through their arguments on Loop wine industry Group in the future development of better and faster help. Key words: Internet Marketing Loop Wine Group online advertising network information channels 目 录 一、研究背景 1 二、理论综述 1 三、河套酒业集团网络营销现状 1 （一）河套酒业集团简介 1 （二）网络营销现状 2 四、河套酒业集团网络营销中存在的问题 2 （一）河套酒业品牌知名度在区外较低 2 （二）河套酒业集团网上销售额少 2 （三）网络信息渠道建设不完善 2 （四）网络广告的投入量小 3 五、河套酒业集团网络营销对策 3 （一）多元化品牌推广，提高品牌知名度 3 （二）制定多样化销售方式，提高销售量 3 （三）完善网络信息渠道 4 （四）提高网络广告的宣传力 4 参考文献 5 后记 6 河套酒业集团网络营销策略研究 一、研究背景 随着网络信息时代的迅速发展，网络营销在企业营销策略中的地位也越来越重要、越来越明确。传统营销在21世纪不断地创新发展，逐渐延伸出了网络营销这一产物，经过不断的融合促进，使之成长为提高企业经济增长的新亮点。网络营