许珺毕业论文手册.doc

　　本科毕业论文手册 论文题目： 美特斯邦威服饰股份有限公司多品牌战略分析 论文起止时间： 2009年月日 至年月日 毕业论文任务书 （指导教师填写） 一、论文的主要研究目的与内容 研究目的：学习多品牌战略的涵义和相关理论，结合国内外关于多品牌战略的研究现状，借鉴多品牌战略在国内外服装企业中的运用实例，探析美特斯邦威的多品牌战略。 研究内容：分析美特斯邦威实施多品牌战略的动机、环境以及美特斯邦威多品牌战略的实施方案，并对美特斯邦威的多品牌战略进行评价。 二、应查阅的主要参考文献 [1] 白玉，陈建华．现代企业的多品牌经营经营与管理2002，(4) [2] 陈勇星．品牌化策略的基本类型及其发展趋势商业时代2003，(7) [3] 陈放．品牌学[M]．北京：时事出版社，2002 [4] 余鑫炎．品牌战略与决策[M]．大连：东北财经大学出版社，2001 [5] 王新玲．品牌经营策略[M]．北京：经济管理出版社，2002 [6] 巨天中．品牌战略[M]．北京：中国经济出版社，2004 [7] 菲利普·科特勒．营销管理[M]．北京：中国人民大学出版社，2000 [8] 余明阳等．品牌学教程[M]．上海：复旦大学出版社，2005 [9] C.Whan Park. Bernard J.Jaworski,Deborah J Macinnis.Strategic Brand Concept-image Management[J].Toural of Marketing,1986 [10] Burleigh B.Gardner,Sidney J.Levy.The Product and the brand[J].Harvard Business Review,1995 [11] Keller,K.L.Editional.Brand research imperatives[J].Journal of Brand Management,2001 [12] Charlotte H.Mason, George R.Milne. An Approach for Identifying Cannibalization within Product Line Extensions and Multi-Brand Strategies[J].Journal of Business Research, 1994 指导教师签名： 年 月 日 毕业论文开题报告 （学生填写） 论文题目：美特斯邦威服饰股份有限公司多品牌战略分析 一、 论文的研究目的及意义 WTO，国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，直接造成了国内品牌与国际品牌之间的激烈竞争。另外，品牌和市场细分时代已经到来。品牌和市场细分早已不仅仅局限在品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。 面对国际品牌进入中国市场带来的巨大竞争压力、内需扩大带来的的机会、市场细分的必然发展趋势，采取何种品牌战略以顺应市场要求、寻求生存发展，成为我国服装企业首要考虑的问题。论文通过分析美特斯邦威服饰股份有限公司采用多品牌战略的原因、可行性、实施以及效果，意义在于为本土服装企业品牌战略的选择提供可借鉴的思路和方法，以期望提高我国服装企业在国际市场中的整体竞争能力。 二、论文的主要研究内容 论文第一章阐述研究的背景及意义，对国内外关于的研究现状做一个简单描述；第二章，后；第三章最后对全文进行总结。论文Philip Kotler在Marketing Management[1]中认为品牌是产品战略的一个主要课题。品牌建设是昂贵和花时间的，他可以兴旺或打粹一个产品。最有价值的品牌必然是他的资产权益，它是公司的重要资产。在品牌战略的考虑中，公司必须决策是否要制定品牌，是产品制造品牌还是分销商/私人品牌，用哪一个品牌名，以及是否要进行产品线扩展、品牌延伸、多品牌、新品牌或合作品牌，最好的品牌名称启发人想起该产品的利益；提示产品的质量；易读、易认和易记；他与众不同；在其它国家和语言中没有负面含义。 David A Akaer是加州大学哈斯商学院营销战略教授，是品牌及品牌管理领域公认的世界权威。他在capitalizing on the value of a brand name[2]中认为每个公司都必须关注品牌战略，因为品牌战略是企业战略必要的组成部分和研究科目。如果品牌战略含混不清，互不连贯，就会妨碍企业战略的实施，有时甚至会带来毁灭性的后果。因此强势的品牌创建活动应该与公司的关键业务处于同等优先的地位。 根据Davi