和声机构-三亚晋合控股海棠湾项目简报146P答辩.ppt

案名 海南项目比稿案名及创作思考 案名一：星期八·先生 海棠 海TOWN 别墅区案名 发音上延续强化“海棠”优势且便于记忆 为客群注入配套齐全第一印象 文案调性 海醒了， 身体还睡着？ 文案调性 马尔代夫和这里一样很美， 可惜那里不是你的。 文案调性 案名思考：在三亚遍布讲海景资源的时代，要想突出，必须有自己鲜明的个性，区隔与其它项目。为此我们将项目命名为星期八先生，意指有这样一群人，他们离开喧嚣的城市生活，来到属于自己的一个居所，这里是一座房子，也是能让他们回归内心的一处居所。在这里，时间是被忘却的，没有会议、没有应酬、没有名利场…… 创作调性示意：轻松、有趣，在文案的调性和画面的表现上能突出他们内心童趣的一面。 有趣的小物料 案名二：海纳海 案名思考：以“海”讲“海”，第一重的海代表项目所在的海景资源，大海的美丽、无私 和宽容，让每个站在它面前的人都会觉得自己渺小，在海面前，一切都是可以被忘记和放下的。第二重海代表客群宽容豁达的人生态度，生命在历经巅峰后回归内心的本质。 海居 推广定位： 三亚湾 海居 国际度假屋 三晒 推广定位： 三晒太阳能下的综合社区 三亚 · 波波利海岸 推广定位： 三亚秘境·时间消失的地方 海南 博鳌·千舟湾 推广定位： 一岛两屿 26栋 论坛区封卷作品 讲度假 讲资源 讲身份 我们讲什么？ Ⅲ