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3 广告与公共关系 武汉理工大学汽车工程学院 张国方 广告效果评价 评价内容 广告目标：目标是否正确？ 广告媒体选择：是否合理？ 广告时间和频率：安排是否科学？ 广告费用：费用是否合适？ 广告主题：主题是否突出、明确？ 顾客特性：是否突出顾客心理？ 广告成效：是否达到预期的效果？ 3 广告与公共关系 武汉理工大学汽车工程学院 张国方 广告效果评价 评价方法 广告沟通效果的评价：事先测试、事后测试（回忆测试、识别测试）。 广告销售效果的评价 ：回归分析法、试验法。 评 分 项 目 项目最高分 您的评分 吸引力：此广告吸引读者的注意力如何？ 20 可读性：促使读者进一步细读的可能性如何？ 20 认知力：广告的中心内容是否交代清楚？ 20 影响力：此特定诉求的有效性如何？ 20 行为力：此广告激起行为的可能性如何？ 20 合 计 100 3 广告与公共关系 武汉理工大学汽车工程学院 张国方 广告效果与广告投入的关系 S1 S2 广告支出 销售收入 3 广告与公共关系 武汉理工大学汽车工程学院 张国方 公共关系的概念 公共关系是领导者为获得事业的成功而确定的一系列指导思想、路线和政策； 作为一种管理职能，要指挥和依靠专门既定的人员为贯彻既定的公共关系政策去进行一系列有计划的活动； 公共关系的目的： 调整企业与公众的关系，在公众