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我国玩具制造业发展现状及策略探析 　　摘 要：作为世界制造业大国的中国，其玩具制造业在世界上也占有很重的分量。中国拥有廉价、顺从的劳动力，这为中国玩具业的发展打下了良好的基础，也为中国玩具外贸提供了良好的优势，但是近两年来中国玩具制造业暴露出一系列的问题，很多玩具企业纷纷倒闭。本文将着重探讨中国玩具制造业面临的各种问题及各种机遇，寻求新的发展策略。 　　关键词：中国玩具业制造业；问题；机遇；策略 　　1 当前经济形势对中国玩具制造业的综合影响 　　据国家发改委，宏观经济研究院的权威资料显示，从改革开放以来中国的经济形势基本呈现出不断下滑的态势，受经济周期性因素的影响，再加上当时连续的强制性的紧缩政策和美国金融危机的影响，中国经济在2009年第一季度到达谷底， GDP增长也呈下降趋势，但之后国家采取了一系列强制性促进消费的措施之后，GDP的增长达到10%以上，经济有所回升。虽然经济有所回升，但显然08年金融危机对世界经济形势的影响特别大，特别是对中国玩具制造业来说，影响更大。首先国内经济低估导致内销压力大，另外中国玩具的主要市场在欧美即中国玩具主要依靠出口，但如今金融危机导致外国消费者消费水平降低，对奢侈品的承受力更是一降再降，在加上欧美国家对玩具的标准越来越严格，而中国玩具本身的质量还有待提高，一次又一次被召回，中国玩具制造企业遭遇一次又一次的创伤，但是随着经济的复苏以及2010年国际橡塑展，中国玩具制造业存在着好的机遇，总的来说，当前的经济形势对中国玩具制造业既存在挑战也存在机遇。 　　2 中国玩具制造业当前面临的问题 　　2.1 过分依赖单向出口，但出口幅度下划 　　我国是玩具生产大国，平均每年内销量达100亿元，外销量达500多亿元，外销比例高达83.3%。中国已经发展成为世界最大的玩具制造基地和最大的玩具出口国，是全球主要发达国家和地区玩具的主要供应地。与此同时玩具也已经成为中国出口的支柱产品之一，为早期中国的出口创汇做出了巨大的贡献。然而，近几年随着玩具新标准的出炉，召回事件，金融危机的影响等等造成中国的玩具出口大幅下降，并且内销市场薄弱，中国玩具制造业面临着巨大的危机，导致中国玩具出口下滑的原因主要有两个：一是国际金融危机蔓延导致外部需求急剧收缩，二是主要市场安全环保门槛不断提高。 　　2.2 内部市场洋玩具唱主角，内销市场薄弱 　　中国市场上外国玩具占有很大的比例，而本土玩具企业过分重视外贸市场而忽略了国内市场的开发。 　　近期有一份动漫行业调查显示，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而国产（包括港台）动漫只占11%。与孩子们最喜爱动漫几乎都是国外动漫形象息息相关的是，我国玩具市场上变形金刚、怪物史莱克等丰富多彩的卡通人物的畅销。而与之相对的本土动漫玩具虽然有喜羊羊、美猴王等可以与外国动漫玩具相媲美，但本土动漫玩具的整体竞争力却远远不及国外动漫玩具。不仅是动漫玩具，其他类型的玩具也面临同样的状况。 　　在中国13亿人口中，14岁以下的儿童就有3亿多，这是世界上最大、最固定的玩具消费群体。虽然中国有如此诱人，如此巨大的玩具市场，但我们却没有很好的把握住，长期以来，中国玩具市场，特别是动漫市场一直被日本、美国、韩国的动漫产品占据。 　　2.3 玩具质量不高，技术含量低 　　中国玩具企业生存的外部环境也不乐观。欧美客户给的标准越来越高，而我们的质量却没有明显的改观。不断提高的玩具技术安全标准和增加繁杂的检测程序，已成为很多国家玩具市场的重要特点。今年7月欧盟和美国分别启用了新玩具安全指令和《玩具安全认证程序》，加拿大和马来西亚也于近期也发布了玩具进口安全新规定。这无疑将使中国出口的玩具产品受到更严格的检测和限制，企业面临更大的处罚力度和技术压力。 　　2.4 缺乏自主知识产权 　　中国本土制造的玩具大多停留在中低档水平，主要以婴幼儿教育玩具和模型玩具为主，而缺乏尝试开发附加值高的新产品的勇气。同时，国内玩具厂商大多数仍采用传统加工设备，设计能力底，至今没有权威的玩具科研机构。中国玩具企业特别缺少知名品牌，多数厂家以仿制为主，很容易引起知识产权纠纷。没有自己的品牌，将很多商机拱手让人。目前中国本土玩具厂商面临的重大问题之一有知识产权。中国玩具企业，能够生产出世界水平的玩具，却不能设计出享有自主知识产权的产品。没有自己的品牌，中国玩具业插翅难飞。 　　3 中国玩具制造业的机遇 　　3.1 社会经济转型 　　经济形态的转变，国民收入的提高，社会结构和价值观念的转变，为国内玩具业的发展提供了新的机会。自我国加入WTO之后贸易壁垒消失，使得关税成本和贸易成本大幅下降。贸易壁垒的消失有利于外贸出口型玩具企业迅速走向行业的集中，具有一定规模和综合实力的厂家