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第八章 公共关系专题活动 课程结构 第一节 公共关系专题活动概述 日常工作 交际、接待 宣传、协调 调研、咨询 第一节 公共关系专题活动概述 公共关系专题活动：是指社会组织以公共关系传播为目的，为了够格公共关系主题的有效传播，有计划地组织目标公众参与的社会活动。 第一节 公共关系专题活动概述 1）公共关系专题活动的特点 （1）主题明确——每次通常只有一个主题； （2）广泛的社会传播性 （3）严密的操作性 （4）沟通、协调的重要性 第一节 公共关系专题活动概述 2）公共关系专题活动的类型 （1）按活动规模划分 （2）按活动性质划分 （3）按活动内容划分 第一节 公共关系专题活动概述 3）公共关系专题活动的作用 （1）为促销服务 （2）联络感情 （3）扩大影响 第一节 公共关系专题活动概述 4）专题活动的原则 （1）社会性原则 （2）科学性原则 （3）时效性原则 （4）创新性与可操作性相结合原则 第一节 公共关系专题活动概述 5）专题活动的步骤 （1）确定策划主题 （2）选择公众 （3）选择媒介 （4）预算经费 第二节 各类公共关系专题活动 庆典活动 开放参观活动 展览活动 记者招待会 赞助活动 1、庆典活动 庆典活动，是指组织为庆祝某一重大事件而举行的一种公共关系专题活动。它可以是一种专题活动，也可以是大型公共关系活动的一项程序。 一、庆典活动的类型 （一）开幕庆典（即开张、开业等仪式，是第一次与公众见面、展现组织风貌的各种庆典活动。） （二）闭幕庆典（是组织重要活动的闭幕仪式或者活动结束时的庆祝仪式。） （三）周年庆典（是指组织在发展过程中的各种内容的周年纪念活动。） （四）特别庆典 是指组织为了提高其知名度和声誉，利用某些具有特殊纪念意义的事件或者为了某种特定目的策划的庆典活动。 （五）节庆活动 是指组织在社会公众重要节日时举行或参与的共庆活动，这里的重要节日可以是传统的节日。 ? 　　2009年11月27日下午5时在温州市大南路UIP世贸店隆重举行的“UIP·中国风尚大典——2009优衣派中国30店同步开幕”庆典活动，出席的明星阵容有东方卫视女主播尹红，浙江卫视当红主持人朱丹、天悦三人将联袂主持庆典，韩国影视明星、《传闻中的七公主》中“雪七”扮演者李泰兰，“刘一汉”扮演者高株元，国内影视明星霍思燕、孙菲菲、蒲巴甲，名模于佩等，为“UIP·中国风尚大典”庆典活动捧场。 2010年3月16日下午，四川梓州集团成立庆典在梓州国际大酒店多功厅举行。市政协副主席文久喜、市旅游局局长谭荣达，三台县领导崔斌、赵飚、李蜀光、苏才华、何承平等县四套班子领导出席庆典活动。县市有关单位负责人、企业代表参加庆典活动。 庆典活动的开展 1)精心选择对象，邀请来宾 2)合理安排庆典活动的程序 3)安排接待工作 4)物质准备和后勤、保安等工作 1、庆典活动的开展 组织在进行庆典活动的过程中，应注意的问题： 1、要有计划 2、选择好时机 3、制造新闻 4、注意总结 玫琳凯的年度庆典与粉红凯迪拉克 1963年9月，选美皇后出身的玫琳凯.艾施开办第一家店面时，只有500平方英尺的面积，9名美容顾问，以及她的秘密武器——被她称作是黄金法则的理念：你们愿意别人怎样待你们，你们也要怎样待别人。一年后玫琳凯的销售额达到19.8万美元，2007年则达到24亿美元。 2005年底，《财富》（中文版）“卓越雇主——中国最适宜工作的10家公司”第二次评选结果揭晓，玫琳凯（中国）再度上榜。在美国，从1984年起已经3次被《财富》杂志列为“全美100家最值得员工工作的公司”, 也是唯一一家上榜的化妆品公司，它还是美国最适宜妇女工作的十家公司之一。 1969年始，每年年底庆典，作为年度至高荣誉奖品玫琳凯都会送出一批粉红色凯迪拉克轿车给业绩前5名的美容顾问。这种“带轮子的奖杯”，不仅让金牌美容顾问自豪不已，而且成为玫琳凯公关宣传的流动载体。 小组讨论： 请为学校的元旦晚会做一个组织安排，包括晚会活动的准备过程 2、开放组织 一、开放组织的作用 开放组织，是指将组织内部有关场所和工作程序对外开放。它可以让公众亲眼目睹组织整洁的环境、先进的工艺、现代化的厂房设备、科学的管理制度、高素质的人员以及对社区和社会所作的贡献，还可以通过厂史、校史等资料向公众立体地、全面地展示组织的过去、现在和未来前景。 2、开放组织活动的开展 任何一个组织，特别是企业要想搞好开放组织活动，必须从以下方面去考虑： 1、确定参观目的和参观项目 2、安排时间和路线 3、指定组织者 4、做好宣传工作 5、安排活动程序 蒙牛借“牧场联合国”展示实力 蒙牛创立5年后，又做出一项