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宝洁与联合利华市场营销策略比较分析摘自论文资源库 摘 要：在日用消费品行业中，宝洁与联合利华联合占据中国市场绝大半壁江山。它们一个是品牌管理专家，一个是产品行销专家。在中国市场上，它们提供互为竞争的日用消费品并且都获得了成功，从营销策略的方面探析二者成功的经验，并在此基础上为本土化企业制定营销策略提出几点建议。 　　关键词：宝洁； 联合利华； 中国市场； 营销策略  　　 　　1 宝洁和联合利华进入中国市场的历史进程 　　 　　宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第