市场营销复习题2市营销复习题2.doc

一、单项选择题(在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。)60 1、迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐，这体现的市场营销管理哲学是( C )： A、产品观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 2、牙膏市场上特色产品的形成依据是( A )： A、受益细分 B、 行为细分 C、 心理细分 D、人口细分 3．下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量( A )。 A、用户心理 B、用户要求 C、用户规模 D、 用户地点 4、市场营销环境包括( C )： A、人口环境和经济环境 B、 自然环境和文化环境 C、微观环境和宏观环境 D、政治环境和法律环境 5、产品生命周期四阶段中，竞争最为激烈的阶段为( C )： A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 6、快速渗透策略是以何种方式推出新产品的( C )： A、高价格—低促销 B、 高价格—高促销 C、低价格—高促销 D、低价格—低促销 7．长城电脑公司是一家专业电脑生产企业，为适应市场竞争，打算成立销售公司，这是一种( B )策略。 A、后向一体化 B、 前向一体化 C、水平一体化 D、混合一体化 8．企业利润迅速增长，并达到最高峰，在( B )。 A、市场导入期 B、市场成长期 C、市场成熟期 D、市场衰退期 9．产品投资组合中采用维持策略的多为( B )类的产品。 A、明星类产品 B、金牛类产品 C、问题类产品 D、瘦狗类产品 10．市场定位是指( B )。 A、确定本企业产品的销售地点 B、确立企业产品独特的形象 C、企业经营的地域范围的界定 D、政府规定的企业经营范围 11.市场营销学产生于( B ) A十九世纪末　B二十世纪　 C二战末期 D本世纪五十年代 12.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( A ) A无差异市场营销战略　 B密集市场营销战略　 C差异市场营销战略　 D集中市场营销战略 13.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取( C )战略? A保持 B收割　 C发展增大　 　D放弃 14.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( C ) A理想业务 B困难业务 C冒险业务　 D成熟业务 15.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( C ) A生理需要 B安全需要　　 C自我实现需要　　D社会需要 16.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( D ) A直接购买 B冲动购买　 C往返购买　　D互惠购买 17.指出下列哪种市场是不可扩张市场( D ) A儿童玩具市场 　　 B家用电器市场　 C烟草市场　 　　D食盐市场 18.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于(A ) A连续创新 B非连续创新　 C动态创新　 D动态连续创新 19.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(A ) A声望定价　　 B基点定价　　C招徕定价　　D需求导向定价 　　 20.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为( C ) A水平渠道冲突 　　B垂直渠道冲突　 　　 C水平渠道竞争　 　D渠道系统竞争 21.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是( B ) A报纸 　　B电视　　 C广播　　 D杂志 22.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( D ) A市场营销情报系统 　B市场营销研究系统 C市场营销分析系统　 　D内部报告系统 23.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是( B ) A固定薪金加奖励　 B佣金制　　C浮动工资　　 D固定工资 24.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于( D ) A固定成本 B准固定成本　 　C变动成本　 D准变动成本 25.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(