市场营销重点复习题.doc

市场营销重点复习题 一、单项选择题 1、 从市场营销的角度看，市场就是（ ）。 A买卖的场所 B商品交换关系的总和 C交换过程本身 D具有购买欲望和支付能力的消费者 2、市场营销管理的实质是（ ）。 A刺激需求 B需求管理 C生产管理 D销售管理 3、在无需求情况下，市场营销管理的任务是 （ ）。 A扭转市场营销 B刺激市场营销 C限制市场营销 D调节市场营销 4、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ） A市场营销观念 B整体营销观念 C绿色营销观念 D大市场营销观念 5、生产观念强调的是（ ）。 A提高生产效率 B提高产品质量 C满足顾客需求 D满足社会利益 6、构成市场营销微观环境的因素除企业本身、供应商、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是（ ）。 A 人口 B营销中介 C社会文化 D经济 7、消费习俗属于（ ）因素。 A人口环境 B经济环境 C文化环境 D地理环境 8、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。 A安全的需要 B尊重的需要 C社会的需要 D自我实现的需要 9、下列影响消费者购买行为因素那一项不属于社会因素（ ）。 A参照群体 B身份、地位 C社会阶层 D家庭 10、品牌差异程度大且消费者购买介入程度低的购买行为是（ ）购买行为。 A复杂型 B选择型 C习惯型 D协调型 11、“BP——不仅生产石油”采用的是哪种定位策略（ ）。 A空隙定位 B迎头定位 C竞争定位 D重新定位 12、组织市场有三种类型，一般地，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，属于（ ）。 A产业市场 B中间商市场 C政府市场 D私人市场 13、对于手表而言，其期望产品是（ ）。 A包装精美 B服务周到 C走的准 D款式好看 14、某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（ ）。 A 5，7 B 11，13 C 5，11 D 5，24 15、对现有产品的品质、款式、特点或包装等做一定的改进而形成的新产品，就是（ ）新产品。 A仿制 B改进 C换代 D完全 16、某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是（ ）。 A快速撇脂策略 B缓慢撇脂策略 C快速渗透策略 D缓慢渗透策略 17、下列哪个产品需求价格弹性最小（ ）。 A 大米 B 肥皂 C 家电 D 食盐 对于饮料而言，其营销渠道一般是（ ）。 A长而宽 B长而窄 C短而窄 D短而宽 19、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是（ ）分销策略。 A广泛 B密集 C强力 D选择性 20、促销工作的核心是（ ）。 A出售商品 B沟通信息 C建立关系 D寻找顾客 (答案)1-5 DBBCA 6-10BCCCB 11-15 DBCDB 16-20CDADB 1、消费者未能得到满足的感受状态称为（ ）。 A欲望 B需要 C需求 D愿望 2、与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A关系营销 B绿色营销 C公共营销 D营销 3、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ）。 A产品观念 B推销观念 C市场营销观念D生产观念 5、旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的 支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。 答案:1-5BAACC 6-10DBDBA 11-15BDBBA 16-20DCABC 二、多项选择题 1、大市场营销除4P外，增加的“2P”是（ ） A渠道 B产品 C政府力量 D促销 E公共关系2、下列属于企业不可控的因素是（ ） A产品 B政治 C价格 D促销 E自然 3.消费者知觉经历如下（ ）几个过程。 A、选择性注意 B、选择性认识 C、选择性扭曲 D、选择性淘汰 E、选择性记忆 4、有效市场细分的原则有（ ） A可衡量 B可比较 C可进入 D可盈利