论世博会反埋伏营销中成本与利益的平衡摘自论文资源库.docVIP

论世博会反埋伏营销中成本与利益的平衡摘自论文资源库 　　内容摘要：埋伏营销实际上是一种搭便车的行为，其在法律上的效果并不明确。为了将埋伏营销带来的负面影响降低到最小程度，让其处于目前法律明确规定的范围之内，上海世博会的主办局应当尽力获得各种授权，从而提高其商业价值。从权利来源上讲，世博会主办局既可以通过平等协商的方式获得授权，也可以通过促进立法的方式直接得到权利。而对于带有公益性质的世博会而言，必须要在其中作出平衡。 　　关键词：世博会 埋伏营销 立法 平衡 　　 　　上海世博会将于2010年召开，而伴随这一“城市让生活更美好”的活动大幕拉