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论营销创新保障体系摘自论文资源库 内容摘要：在市场环境变化多端、竞争日趋激烈，消费者越来越成熟理智的情况下，要赢得消费者和竞争优势，就必须在变化的环境中变革营销模式，并灵活使用具有创造性的营销手段。目前，企业所要面对的是更为激烈的国际竞争，所以营销创新成为当前企业营销管理的重要研究课题之一。 　　关键词：营销创新 营销思维 保障体系 　　 　　销创新就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素某一方面或某一系列的突破或变革的过程。在这个过程中，并非要求一定要有创造发明，只要能够适应环境，赢得消费者的心理且不触