NiKe球鞋经典营销模式的研究..doc

＝ NiKe球鞋经典营销模式的研究Nike球鞋营销模的培训中存在的问题及对策研究-上海 课 题 自选 来 源 课 随着球鞋市场竞争的加剧，Nike为保证其市场份额虽采取了不同的措施， 但核心仍为其经典的营销模式。本文以研究Nike公司的经典营销模式为主， 题 首先分析了其发展的环境条件和品牌价值，然后给出了其所具有的优势、劣 目 势、机会和威胁，希望以其SWOT分析为基础提出Nike公司应采取的营销战 略。 的 意 义 要 充分收集相关文献资料；选取SWOT分析方法进行分析；围绕主题，结。 合实际进行论述；要求做到观点正确，论据充足，要有自己的独立见解；格式、 求 篇幅符合规定要求；按时完成各项工作。 课 主要内容： 题 1 绪论 主 2 Nike公司简介及其发展的环境因素 3 Nike公司的营销模式 要 4 SWOT模型 5 6 Nike公司的SWOT分析及其营销策略的选择 . 结论 内 进程安排： 容 确定选题； 撰写开题报告 及 论文初稿 进 论文第二稿 论文终稿 度  课 题 来 源 自选 课 题 目 的、 意 义 随着球鞋市场竞争的加剧，Nike为保证其市场份额虽采取了不同的措施，但核心仍为其经典的营销模式。本文以研究Nike公司的经典营销模式为主，首先分析了其发展的环境条件和品牌价值，然后给出了其所具有的优势、劣势、机会和威胁，希望以其SWOT分析为基础提出Nike公司应采取的营销战略。 要 求 充分收集相关文献资料；选取SWOT分析方法进行分析；围绕主题，结合实际进行论述；要求做到观点正 课 题 主 要 内 容 及 进 度 主要内容： 1.绪论 2.Nike公司简介及其发展的环境因素 3.Nike公司的营销模式 4.SWOT模型 5. Nike公司的SWOT分析及其营销策略的选择 6.结论 进度安排： 摘要 国际贸易的发展和居民消费水平的提高，使球鞋市场不断扩大，同时也吸引越来越多的企业进入市场，市场竞争愈发激烈。Nike作为占据着球鞋市场的最大份额的公司，如何保证自己的市场份额不被抢占，是其必须面对的问题之一。 众所周知，Nike有其独特的营销模式，所以本文从Nike公司的现状入手，分析了影响其发展的环境因素和其独特的品牌销售策略，运用SWOT 分析方法深入地分析了Nike公司所具有优势、劣势、机遇与挑战，并在此基础上提出了相应的对策。 关键词：Nike；营销模式；SWOT分析法 Abstract The development of international trade and the improvement of residents consumption level makes the shoes market lager and attracts more and more companies.The market is more completive than before.Nike gains the largest market share.How to maintain its market shares is a question that it has to consider.As we all know,Nike has its unique marketing model.So this paper starts from the Nike‘s current situation and analyses the environmental factors affecting their development and their unique brand sales strategy.Besides, this article uses the SWOT analysis method to analyze the strength、weakness、opportunity and treat of the Nike and puts up some countermeasure. Keywords：Nike；marketing model；SWOT analysis method 目录 摘要 4 Abstract 5 1 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究的意义 1 1.3 研究现状 1 1.4 研究方法 2 2 Nike公司简介及其发展的环境因素 3 2.1 企业背景