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腾讯新闻客户端营销策划方案 目录 内容提要·······················2页 市场环境分析·····················3页 宏观环境分析 腾讯新闻客户端产品分析 市场竞争状态分析 媒介接触点分析 竞争对手分析 腾讯新闻手机客户端SWOT分析 营销策略提案·····················8页 营销策划目标 营销策略开展时间 营销策略对象 营销策略实施 创意策略提案····················10页 品牌活动规划 全渠道媒体传播策略 媒介投放提案····················12页 媒介目标 媒介组合 媒介投放策略 费用预算······················13页 营销策略提案及媒介投放提案预算 创意策略提案预算 附录························14页 一、内容提要： 腾讯新闻客户端是基于IOS、Android “真新闻，真感受” 让用户读过新闻后参与评论探索之中，对其中评论精彩的用户颁发奖品。 “展现真我” 街头涂鸦： 线上征求用户设计，建立编辑模块，让用户编辑好涂鸦文字内容及样式，线下请知名涂鸦人进行涂鸦制作 活动主平台 新浪微博、微信、校园新闻APP 优酷视频/新浪微博 全渠道媒体传播策略： 五、媒介投放提案 1、媒介目标 通过合理的整合媒介资源，本次营销策划的宣传的最好传播渠道是以网络和手机新媒体为主，公交站牌广告与地铁广告为辅。在最大节约媒介费用的基础上以最合理的媒介宣传组合、以最少的花费，在最短的时间，最快、最有效的取得最大范围的广告传播效果。强化对腾讯新闻手机客户端的认知度和美誉度，建立并深化本次传播主题“玩转地球，了解全球事实”和腾讯新闻手机客户端的品牌联系。 2、媒介组合 腾讯新闻手机客户端由于自身产品和目标受众的特点的限制，我们的媒体选择主要是在最大影响目标受众的前提下，取得最大范围的传播效果。根据目标受众的针对性以及各大媒体的具体情况，我们主要选择了网络和手机媒体，公交站牌广告以及地铁广告媒体辅助宣传的媒介组合。 3、网络和手机媒体为重点 我们的目标受众定位为在校大学生，他们接触最多的媒体是网络和智能手机平台。网络媒体是当代大学生的必需品，大学生手机媒体的拥有量超过了80%。网络媒体和手机媒体的影响力大，价格便宜，实效性长，可见其在整个广告媒介组合中举足轻重的地位。所以将选择如下媒体：微信，腾讯，豆瓣，人人 4、公交站牌、地铁广告 大学生及刚步入社会的高知优质的青年群体他们出行的交通方式一般都是坐公交和地铁，于是公交站牌、地铁广告就成了很好的宣传媒体。不仅针对目标准确而且在目标消费者周边的重复率高。 5、媒介投放策略 媒介投放思路 ①媒介对象：大学生 ②媒体投资城市选择策略：一、二线城市 费用预算 营销策略提案及媒介投放提案预算 适用类型 使用媒体 规格 周期 总计/元 媒介 网络广告 人人 网络互动 2个月 90000 户外广告 豆瓣 视频前插播广告 2个月 90000 QQ 网络互动 1个月 30000 微博 网络互动 1个月 50000 公交站盘 主要站牌 1个月 100000 地铁 进出口 1个月 100000 校园公告栏 大学校园 2个月 80000 创意策略提案预算 运作项目 预计支出 支持活动 预计费用 总计/元 新闻客户端改版 100000 新浪微博推广、多平台广告支持（2个月） 60000 160000 校园新闻平台APP 200000 后期维护（1年）、app公共软件推广、新浪微博推广 240000+15000+5000 455000 新闻特殊板块 50000 不同地区写手（稿费）、新闻证实部（1年） 300000+？ 350000+？ 新浪微博官微活动 60000 活动奖品、粉丝及话题热度调控费用 12000+？ 72000+？ 街头涂鸦活动 50000 网络编辑模块网页制作、知名涂鸦人涂鸦费用 30000+30000 110000 初步定制计划预算为114.8万人民币，加上人员开销，需求人民币150万元，并需求旗下的微信、QQ支持推广此项目，如有其他经费需求，将另行所求。 共计预算：540000+1500000＝204万 附录 关于大学生使用手机新闻客户端情况的调查 亲爱的同学： 感谢您在百忙之中抽出时间来配合我们的调查，您所提供的意见对本次研究非常宝贵。没有您的帮助，我们将难以完成所预定的研究目标。本次采取不记名形式，数据由后台统一处理。能倾听您的意见，我们感到十分荣幸，对于您的支持，我们表示衷心的感谢！ 1、您的性别是＿＿＿ A.男