[阿里巴巴女性文案赏析.docVIP

阿里巴巴 前不久，阿里巴巴为“败家娘们”举办了一场全球首届女性创业者大会。印象很深的还有在大会的现场播放的两段视频，其中的文案，相信女人们看了，就算不会热血沸腾，也会在看完一遍后，对身边的男人唠叨两句。 还记得下面这个段子吗? 男：“老婆，有句关于马云的评论当中提到了你。” 女：“真的吗?哪一句?” 男：“无数的败家娘们成就了马云的今天。” 就在前不久，阿里巴巴真的为这帮“败家娘们”举办了一场全球首届女性创业者大会。看完马云整场演讲后，我深感一个企业的壮大自有其必然性。 这其中，“讨好”自己的目标群体，尤为重要。 在大会上，马云畅谈自己所理解的中庸之道、阴阳平衡理论，表示“世界因为女性而美好，世界因为女性而成其为世界，永恒的女性引领我们上升!”。 他还不只一次拿自己的长相自黑，对女粉丝们的“要抱抱”和提问都来者不拒，并且鼓励女性做好自己：“不爱美的女人是不负责任的，太过爱惜自己羽毛的男人没有出息。” 我大概翻译过来的意思就是，女人你真美，女人真的要爱美，女人如果围绕阿里巴巴转，那就是美到无敌啦。给我印象很深的还有在大会的现场播放的两段视频，其中的文案，相信女人们看了，就算不会热血沸腾，也会在看完一遍后，对身边的男人唠叨两句。 当然，我肯定不会刺激你，前提是你身边得有个男人让你唠叨。 第一个视频叫“她时代”。 文案营造了一种人物对立式的语境，用历史上那些备受争议的杰出女性比如嘉柏丽尔·香奈儿、伊丽莎白·泰勒、贝隆夫人、宋庆龄、慈禧等人做为佐证，来证明女人在男权的审美压制下所做出的努力，也是可以推动时代进步的。 他们说：她太不像话，太离谱 他们说：她不是个好母亲 他们问：女人，你为什么不在家呆着 他们说：她只是个花瓶 他们就关心她的八卦 他们对她的争议从没停过 他们制造风言风语 他们在她的作品前冷哼 他们只是不能忍受被她带领 所有强大的女人，都不会去听【他们说】 她们只听，【我说】 认着心底的声音，用温柔的力量书写执着 只为那个声音努力 为TA哭，为TA笑 总有一天，你会为TA骄傲 她时代，来了! 2014年9月马云发表上市感言的时候曾说过，阿里巴巴70%的买家是女性，55%的卖家也是女性。 基于阿里研究院发布的《互联网+她时代：女性创业者报告》数据显示，在天猫、淘宝网交易平台上，目前活跃店铺的女性店主占比已经达到50.1%。 而在这个网络体验经济时代，因为产品更加注重用户体验、情感思维和沟通互动，让女性更具备先天的优势。所以在视频的最后，敢喊出那句“她时代，来了!”。 另一个视频文案里，则以“质疑上帝的剧本”为视角，并通过一些杰出女性的代表为佐证，来导出“上帝创造了女人，是为了让她骄傲”，而不是让“她当一个配角”。 上帝创造了女人 为了当男人的一根肋骨 当一个好妻子 涂着指甲油，等丈夫下班 煮饭、扫地、放洗澡水 当一个母亲 喂奶，接送孩子，哄睡觉 然后变老? 上帝创造了女人 为了当一个配角 当秘书，端茶倒水 当胆小的职员，坐在会议室后排 当很会笑的人，负责对物料笑话礼貌 当一个擅长忍耐的人，消化所有的不公 当一个软弱的人 躲在厕所里哭? 上帝创造了女人 女人的名字叫 Hillary Clintion(希拉里·克林顿) 第一位参选美国总统的女性 Madonna Ciccone(麦当娜·西科尼) 打破雅俗界限，占据流行文化核心二十余载 Vivienne Westwood(维维安·韦斯特伍德) 英国设计师，时装界最显赫的朋克教母 Audrey Hephurn(奥黛丽·赫本) 坚持为**妇女与孩童争取权益的伟大女演员 Frida Kahlo(弗里达·卡洛) 墨西哥最伟大的现代画家 李娜 即使伤痛，无人支持，也不能阻止她称霸世界网坛 Hannah Arendt(汉娜·艾伦特) 20世纪最伟大、最具原创性的思想家 …… 上帝创造了女人，是为了让她骄傲 把你的名字，放进这个骄傲的名单吧 她时代，为自己，鼓掌! 这段文案准确的还原了传统女性在工作和生活中的处境，配上极富节奏感的交响乐，有很强的煽动性。 还有一个细节，这段视频里列举的一长串杰出女性名单中，有不少就来到了大会的现场，比如赵薇。 所以，讨好女人，不仅要夸，还得当面夸。 从“西湖论剑”到“网商大会”再到“全球女性创业者论坛”，我们可以看到阿里巴巴“借事造势”的公关能力，也可以看到这其中隐约的轨迹变化。 记得一定要讨好你身边的那个“败家娘们”，要不然真有可能，会被另一个“马云”给抱走喔。