广告设计课件-1.ppt

紫色联想 具象：葡萄、茄子、丁香花、紫罗兰等 抽象：优雅、高贵、庄重、神秘、文静、权威、内向、浪漫等 紫色属于中性色彩，富有神秘感。紫色易引起心理上的忧郁和不安，但又给人以高贵、庄严之感，是女性较喜欢的色彩。在我国传统用色中，紫色是帝王的专用色，是较高权力的象征。如紫禁城（北京故宫）、紫袭装（朝廷赐给和尚的僧衣）、紫诏（皇帝的诏书）等。紫色中加入白色，给人以女性化、娇媚、清雅、美梦、含蓄、虚幻、羞涩、神秘的心理感受。紫色中加入黑色，给人以虚伪、渴望、失去信心的心理感受。紫色中加入灰色，给人以腐烂、厌倦、回忆、忏悔、衰老、矛盾、放弃、枯朽、消极、虚弱的心理感受。 黑色联想 具象：夜晚、墨、炭、煤等 抽象：严肃、刚健、死亡、恐怖、重量感、罪恶感、坚实、忧郁等 黑色是无彩色，是明度最低的颜色。因此给人留下了神秘、黑暗、死亡、恐怖、庄严的意象。黑色能直接表现出一种坚毅、力量和勇敢的精神，也能把其他色彩反衬得鲜明、热情、富于动感。 白色联想 具象：白云、白糖、面粉、雪、护士、婚纱等 抽象：天真、纯洁、明亮、光明、神圣、干净、真诚、纯真、清洁等 白色也是无彩色，是明度最高的颜色。由于白色为全色相，能满足视觉的生理要求，与其他色彩混合能取得很好的效果。 灰色联想 具象：树皮、乌云、水泥等 抽象：平凡、示意、谦逊、成熟、稳重等 灰色介于黑色和白色之间，是无彩色（无任何色彩倾向的灰）。灰色是全色相，是没有纯度的中性色。注目性很低，人的视觉最适应看的配色的总和为中性灰色。所以灰色很重要，但很少单独使用。灰色很顺从，与其他色彩配合均可取得较好的视觉效果。 THE END 报纸与杂志广告设计欣赏 第三章广告设计之应用 3.1 POP广告设计 一、POP广告的分类 二、POP广告的功能与特点 三、POP广告的设计 POP 广告设计欣赏 第二节 DM广告设计 一、DM广告的类型 二、DM广告特征与功能 三、DM广告的设计 DM 广告设计欣赏 第三节 招贴广告设计 一、招贴的起源与发展 二、招贴的功能与特征 三、招贴广告的构成要素 四、招贴广告的设计与表现 招贴广告设计欣赏 第四节 户外广告设计（选讲） 一、户外广告的分类 二、户外广告设计的构成要素 三、户外广告的设计与表现 四、户外广告设计与环境空间 五、户外广告色彩与灯光设计 户外广告设计欣赏 第五节 网络广告设计（选讲） 一、网络广告的种类与特点 二、投放网络广告的条件 三、网络广告设计元素与组合方法 四、网络广告的色彩原理 五、网络广告设计制作软件 网络广告设计欣赏 色彩的心理感受 色彩的联想与色相的心理分析 红色联想 具象联想：红色信号灯、血液、火、太阳、花卉、红旗、西红柿等 抽象联想：热情、危险、革命、热烈、喜庆、温暖、活力、禁止、警告等 红色是一种引人注目的色彩。对人的感觉器官有强烈的刺激作用，能增高血压，加速血液循环，对人的心理产生巨大鼓舞作用。这就使红色有了积极、向上、活力等象征意义。如果红色中加入白色成为粉红色，它意味着幸福、甜蜜、娇柔、爱情。如果红色加入黑色可成为暗红色，给人以枯萎、烦恼、孤僻、憔悴、不合群的心理感受。如果红色中加入灰色，成为红灰色，给人以烦闷、哀伤、忧郁、寂寞的心理感受。 橙色联想 具象：柑橘、秋叶、晚霞、灯光、柿子、果汁、面包等 抽象：甜美、温情、华丽、鲜艳、成熟、喜悦、快乐、活泼等 橙色也是对视觉器官刺激比较强烈的色彩。既有红色的热情，又有黄色的光明、活泼的性格，是人们普遍喜爱的色彩。如警戒的指定色，海上的救生衣，马路上养路工人制服等常用此色。如果橙色中加入白色，给人以细嫩、温馨、暖和、柔润、细心、轻巧、慈祥的心理感受。如果橙色中加入黑色，给人以沉着、茶香、情深、悲观、拘谨的心理感受。如果橙色中加入灰色给人以沙滩、故土、灰心的心理感受。 黄色联想 具象：柠檬、菊花、香蕉、向日葵、油菜花、玉米等 抽象：信心、光明、希望、丰收、明快、豪华、高贵、爽朗等 黄色是有彩色中明度最高的色彩。给人以光明、自信、迅速、活泼、注意、轻快的感觉，尤其在低明度色彩或其补色的存托下，十分醒目。在中国传统用色中，黄色是权力的象征，是帝王皇族的专用色。如果黄色中加入白色，给人以单薄、娇嫩、可爱、无诚意、温和、光荣和慈祥的心理感受。如果黄色中加入黑色，给人以没希望、多变、贫穷、粗俗、秘密的心理感受。如果黄色中加入灰色，给人以不健康、没精神、低贱、肮脏、陈旧的心理感受。 绿色联想 具象：草地、树叶、植物、绿色信号灯、公园、军装、禾苗等 抽象：生命、和平、年轻、安全、平静、春天、成长、活力等 绿色的视觉感受比较舒适，温和。绿色为植物的色彩，对生理作用和心理作用都极为平静，刺激性不大。因此，，人对绿色都较喜欢，绿色给人以宁静、休息、放松，使