中西广告创意的差异性.pptVIP

/v_show/id_XMTY3OTc3Nzg4.html /v_show/id_XMjg3OTgyMjQ=.html /v_show/id_XMTY3MDgzMzcy.html /debade/ 中西广告创意的差异性 美国的笑 英国的跳 法国的俏 日本的叫 中国的绕 (一) 各具特色的思维方式 1. 直觉思维与逻辑思维 “中国人在很大程度上依靠直觉去揭开自然界之谜。” （林语堂） “西方科学成就应归功于 两大因素.即亚里士多德创立的 形式逻辑和近代兴起的科学实验 活动。 ”（爱因斯坦） 电讯沟通，心意互通 2.家族本位与个人本位 3.权威崇拜思维与求实求真思维 国家、皇权、圣人、书本、正统、历史 自由、平等、博爱 (二)各有侧重的广告诉求 核心产品—消费者购买某种商品所追求的基本效用或利益 形式产品—核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式 （商品名称、 包装、特性、式样 ） 引申产品—顾客购买产品所获得的各种利益（安装维护、售后保证以及免费送货 ） (三) 迥然不同的具像表现 日内瓦 北京 台北 香港 京都 阿姆斯特丹 雅典 里斯本 布鲁塞尔 布鲁克林 哥本哈根 爱丁堡 亚特兰大 华盛顿 洛杉矶 西雅图 瑞士 外西凡阿尔卑斯山 耶路撒冷 冰岛 罗马 蒙特卡洛 布拉格 奥斯陆 慕尼黑 明尼苏达 米兰 孟菲斯 曼谷 新奥尔良 曼哈顿 迈阿密 那不勒斯 里约热内卢 香港 纽约 柏林 塞维尔 麻州南塔吉特岛 巴塞隆纳 戛纳 布宜诺艾里斯 伊斯坦布尔 休斯顿 墨尔本 广告语言的运用 广告文化的表达 “我家的猫煮了一条鱼” 中西广告创意差异的原因 1.广告创意设计人员专业技术能力和素质的差别 2.经济发展程度的差异。经济基础决定上层建筑 3.广告发展阶段不同 4.公众文化层次的差异。 5.传统文化与民族个性的差异。 整体上尚处于广告创意初级阶段的中国广告需要走自强发展之路. 以民族文化为本，借鉴和吸收西方广告 创意的经验，实现中国社会的自身特点和西方世界先进的创意与监管经验的 结合。 * *