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一、单选题(共 10 分,每题 1 分) 1、市场营销观念的中心是（ ）。 A、推销已经生产出来的产品 B、发现需求并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 2、企业所拥有的同一产品线中产品型号的数目是产品组合的（ ）。 A、深度 B、长度 C、宽度 D、相关性 3、通用汽车公司在其所有汽车产品中都采用了“通用”这一品牌，并对不同的产品另外赋予一个子品牌，如“通用别克”、“通用林肯”这种品牌策略称为（ ） A、单一品牌策略 B、多品牌策略 C、家族品牌策略 D、中间商策略 4、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。 A、广告宣传 B、营业推广 C、公共关系 D、人员推销 5、产品特色属于产品整体中的（ ）部分。 A、核心产品 B、附加产品 C、形式产品 D、潜在产品 6、质量不宜鉴别的商品的定价最适宜采用（ ） A、 声望定价B、尾数定价C、招徕定价D、基点定价 7、某种产品有少数几家大企业控制了绝大部分的生产量和销售量，每一生产者产量在总产量中占有显著的比例，企业间相互依存，竞争激烈。具有以上特点的市场属于何种类型市场。（ ） A、完全竞争市场 B、寡头垄断市场 C、垄断竞争市场 D、完全垄断市场 8、小王见同事小张买了一件新潮皮夹克，穿在身上帅极了，于是也动了心，准备星期天也上街去选购一件，这时，小王处于购买决策过程的（ ）阶段 　A．引进需要　B．购买决策　C．搜集信息　D．评估比较 9、上海自来水公司的水供应干家万户，应该采用( )。 A、无差异战略 B、差异性策略 C、密集型策略 D、相关型策略 10、某商店经营以下４类产品，其中（）类适宜采用声望定价策略 　A．小食品　　　B．儿童服装　C．高档化妆品　D．文具用品 二、多选题多选题（每题3分，共15分，少选得1分，多选或错选，不得分） 1、短渠道的好处是（ ）。 A、? 产品上市速度快 B、节省流通费用 C、市场信息反馈快 D、产品市场渗透能力强、覆盖面广 E、有利于杜绝假冒伪劣 2、以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略? A、产品需求的价格弹性小 B、新产品竞争激烈 C、企业生产能力强 D、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 3、企业针对饱和阶段成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。a、巩固老用户 B、开发新市场C、开发新产品 D、扩大对产品的宣传 E、立即停止生产 4、以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。A、经济环境 B、竞争者 C、政治环境 D、经销商 E、社会文化环境等 以下属于营业推广的促销方式是哪几种？（ ） A、 订货会与展销会 B、优惠券 C、 赠品促销 D、为残疾人举行义演 E、上门推销 三、判断题(共 10 分,每题 1 分) 1、如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。（ ） 2、分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（ 3、企业在促销活动中，如果采取“推“的策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些。（ ） 4、恩格尔系数越大，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ ） 5、在零售店内进行免费试用产品的促销活动属于营业推广。 6、市场细分实际上是对产品进行分类 ( ) 7、只有新发明的产品才能叫做新产品。 （ ） 8、消费者地区的分布不会影响分销渠道的选择。 （ ） 9、公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。( ) 10、工业品促销中，人员推销的作用较大，广告则属于可用可不用的范畴。 四、名词解释(共 15 分,每题 3 分) 1、市场营销2．无差异性营销战略3、核心产品4、差别定价法 5、消费者市场 五、简答题(共 20 分,每题 5 分) 1、简述消费者购买决策及其过程.。2、分销渠道的基本特点是什么？ 3、简述可供企业选择的五种目标市场模式。 4、某厂生产某种商品10 00