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《市场调研与预测》习题 第一章 一、单项选择题 1.当市场调研人员对所要解决的问题尚无足够的了解时，宜应用（D ） A、描述性调研 B、因果性调研 C、综合性调研 D、探测性调研 2.（C ）是衡量预测精确度的标准 A、正确地设计调查方案 B、定性预测法 C、标准误差 D、定量预测法 3.市场调研的整理分析工作属于调研的（D ） A、第一阶段 B、第二阶段 C、第三阶段 D、第四阶段 4.（A ）是市场调研的主要主体 A、企业 B、政府 C、社会组织 D|个人 二、多项选择题 1.市场调研与预测的共同点有（ACDE ） A、主体相同 B、出发点相同 C、客体相同 D、功能与作用相同 E、本质相同 2.对（ABC）情形的了解通常采用描述性市场调研 A、消费者购买某种商品的行为 B、消费者对产品的理解 C、估计教师购物使用信用卡者的比重 D、如果居民收入提高将会对汽车消费产生怎样影响 E、企业开发的新产品消费者接受程度如何 三.判断题 1.大多数企业的市场调研属于综合性市场调研（ ×） 2.市场预测中大量采用的是短期预测（√ ） 3.由于定量预测考虑到各种因素对预测对象未来发展变化的影响，所以准确度较高（× ） 四.简答题 试解释市场预测的五个阶段。（书P.14） 第二章 一、单项选择题 1、从整体出发，处理好整体与局部之间的关系，属于（B ） A、实事求是原则 B、系统性原则 C、因果性原则 D、动态性原则 2、（ A）现代化是开展市场调研与预测的先决条件。 A、指导思想 B、组织 C、方法 D、手段 3、（A ）是伦理道德的本质要求 A、注重商业信誉 B、尊重客户 C、提供优质服务 D、坚持公平交易 二、多项选择题 1.市场调研与预测的伦理道德规范主要有（ABCD） A、注重商业信誉 B、尊重客户的意愿并保护其利益 C、提供优质服务 D、坚持公平交易 E、运用定量预测法 2.市场调研与预测必须符合的基本要求（ABCDE） A、及时 B、准确 C、全面 D、适用 E、经济 三、判断题 1.市场调研与预测各参与方的行为用伦理道德规范就可以了，不需要法律法规。（× ） 2.凡是被调查者提供的信息可以任意使用。（ ×） 3.信守合同与诚实经营是商业信誉的基本要求。（√ ） 四、简答题 1.开展市场调研与预测应遵循哪些伦理道德规范？（书P27） 2.市场调研与预测现代化包括哪些内容？（书P21） 第三章 一．单项选择题 1.企业外部市场调研与预测主体的最主要类型（C ） A、咨询公司 B、政府机构设立的调研与预测部门 C、市场调研公司 D、广告公司的调研与预测机构 2. 市场调研与预测委托代理协议预算可追加款项在（ B）范围之内 A、5% B、10% C、15% D、1% 3.企业内部设立独立市场调研与预测机构属于（ A） A、高级形态 B、中级形态 C、低级形态 D、不能确定 4、（D ）属于有限服务公司 A、综合信息服务 B、标准服务 C、定制服务 D、现场数据收集公司 5、选择调研与预测专业机构搜集信息具有（ A）优点 A、无地理和语言上的障碍 B、调研人员可控 C、便于管理 D、提高管理水平 二.多项选择题 1.从事市场调研与预测的完全服务公司主要从事（ A BC）的业务 A、综合信息服务 B、标准服务 C、定制服务 D、数据输入单项服务 E、样本设计单项服务 2. 从事市场调研与预测的有限服务公司主要从事（ABCD ）业务 A、现场数据收集 B、市场细分专业业务 C、数据输入 D、样本设计 E、定制服务 3. 获取市场调研与预测机构信息的内容主要包括（ ABCDE ） A、市场调研与预测机构的资历 B、市场调研与预测机构的声誉 C、市场调研与预测机构的业务能力和专业人员的水平 D、市场调研与预测机构的营业方式与财力 E、市场调研与预测机构的设施 三.判断题 1. 从事市场调研与预测的有限服务公司主要从事综合信息服务（╳） 2.市场调研完全服务公司是综合性的调研与预测机构（ √） 3. 市场调研与预测有限服务公司可以进行定制业务（ ╳ ） 第四章 一．单项选择题