奇瑞下半年度公关传播规划[38p].pptVIP

* * 试驾公司管理 明确试驾公司的职责范围： 试驾项目设计 试驾全程跟踪控制，保障安全和活动顺利进行 车辆检测、清洁保养、加油等 严格要求试驾公司的作业范围，并保证产品和市场机密 禁止拍照 禁止对试驾车辆进行拆装； 其他相关涉及车型机密的行为 对试驾公司的工作进行监督和落实 酒店管理 意扬安雅成立3人工作小组，负责与酒店落实住宿、餐饮、场地搭建等相关事宜； 针对酒店相关工作人员，进行活动说明会，对活动提供周到细致的服务； 工作小组将对酒店提供的相关服务进行监督和落实 摄影摄像管理 由专人负责摄影摄像师的作业管理； 选择资深专业的摄影摄像师； 详尽明确摄影摄像的拍摄角度和拍摄要求； 监控和推进摄影摄像的制作周期及完成时间 媒体礼品管理 由专人负责礼品的选择、购买、运送、分装； 严格把控选定的礼品质量； 礼品制作周期和推进时间将严格掌握； 监控礼品运输和到达； 保管好礼品并按媒体数量分装 第二部分： 奇瑞汽车媒体关系（区域） 管理及维护方案 目 录 媒体资源整合与分级 区域媒体关系维护执行方案 当前汽车媒体发展趋势分析 媒体关系维护方式浅析 区域媒体关系执行~分级管理、试驾管理 应对新形势的媒体策略 谢谢观看 期待我们的合作！ 中央电视台客户服务部 马金呈送 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 奇瑞产品品牌 2009下半年度公关传播方案 北京意扬安雅公关顾问有限公司 准备并呈送 09.07.28 第一部分： 奇瑞QQme媒体试驾方案 目 录 公关传播 活动执行 要点说明 传播背景及目标 目标客户及产品 传播策略与手段 活动主题 活动安排 活动亮点 安全保障 时间进度 控制管理 确认事宜 传播背景及目标 目标客户及产品 传播策略及手段 公关传播 活动背景 洞察： 随着新品上市热潮退去，消费者及媒体对QQ me的关注度已经开始呈现下降趋势，如何保持产品持续关注？如何让产品再一次强度曝光？ QQme的现实： 品牌传播早已展开，但从新闻检索的情况来看，清晰有效的信息输出很少：安全、操控及油耗等方面鲜有提及；媒体关注度有待提高 “俞灏明代言”的娱乐营销方式为品牌传播带来一定的联动效应 公众对QQme的认知较为浅显和零乱，其“时尚定位”的概念还谈不上确立 活动背景 活动目的 维持QQme上市后的市场关注度 在活动中设置特定环节，强化QQme时尚定位，快乐文化理念 经过媒体试驾，清晰全面传递QQme在时尚设计之外的产品特性：安全、节能环保等突出优势 通过专业测评的权威认证，增强消费者对QQme的信心 产品阐释 对称美学 时尚设计 主被动安全保障 自主创新 节能环保 国四标准 缤纷色彩 多样选择 目标消费者 个性 时尚 激情 活跃 合拍 自我 人口统计 生活方式 价值观 对车的需求 20-30岁 男女平均 单身、将要结婚、已婚无子女 月收入5000-8000之间 性格活泼、外向，个人意识强 他们更具有独立个性，希望彰显个人本色 他们更有个性与思想 他们自我、自立和自强 他们有着鲜明自我意识 他们逐渐成为当下的主流势力、他们代表未来 他们讨厌墨守成规 喜欢多变、刺激和时尚新颖的生活方式 时尚为先，乐于消费 具有开放式、超前式的消费观念 看重设计和造型的个性化处理 他们无时无刻不在生活中表达个性 他们的汽车要能吸引眼球 他们要通过汽车去享受生活、追求速度的激情 他们对车的发动机、功率等并不关心 他们根据性格和喜好，选择适合自己的颜色 他们需要的不仅是汽车消费，还需要一种自我意识的表现 追求真我、表达自我的年轻一族 ‘ Self-expressional’ 目标消费者 传播策略 丰富的传播渠道：除传统的专业杂志媒体外，增加网络、时尚、大众累媒体，扩大传播范围，全面接触目标客户 1 差异化传播：提炼并树立QQme最鲜明的特点-----设计，引发为“设计买单”的潮流趋势 2 4 明星效应：为了使传播效果最大化，可以邀请俞灏明全程参与媒体试驾，吸引更多的关注度 概念炒作：通过试驾过程中丰富的环节设置，突出QQme所代表的快乐生活态度，使车与目标客户的气质契合 3 媒体策略 活动主题 活动安排 活动亮点 活动执行 活动主题 乐生活 心飞扬 无论在什么时候、什么地点、QQme一出现，便立即成为视线的焦点，它如此独特的外观，将带动汽车美学设计潮流，引领时尚； 在车流中、在车场里、在陌生人面前、在朋友眼中， QQme都代表你内心中对自我的肯定，没错，你就是明星，它和你都是如此出色，因此—— 主题阐释 与QQme时尚的市场定位相得益彰 具备丰富、活力的现场表现形式 契合开放式试驾的意境 随心所