奥美-燕京果汁及茶饮料市场推广活动-53P[53p].pptVIP

重点城市上市推广日活动 活动场地规划示意： 商业区 商业区 活动主舞台 宣传看板 舞台活动区 极限运动台 特型产品展台 促销活动兑奖 促销展示活动区 表演活动区 橙与茶 主题拱门 场内地贴 装饰 表演区特点活动 水果桑巴 通过身着以鲜花及水果图案装饰的盛装少女在桑巴节奏中的全场巡游表演（表演区与舞台的互动），迅速营造一个热烈的开场气氛 桑巴少女在巡游表演的过程中还将向周围的观众发放带“新鲜橙”logo的巴西橙 桑巴舞，巴西橙，将给现场观众以深刻的印象，为“新鲜橙”形成良好的造势 表演区特点活动 极限运动表演 极限运动充分代表了年轻人的活力和个性，是年轻人中最为时尚，炫酷的活动，专业的极限运动展现将能很好的吸引年轻人的注目 在有条件的城市将搭建极限运动U型表演台，由专业的滑轮、滑板进行极限滑轮表演，在缺乏条件的城市将作简单滑轮跳跃，过杆表演 同时通过在活动中带动年轻人的积极性和参与性（提供器具），进一步增强活动现场的轻松感觉和年轻气氛 舞台区特点活动 橙与茶的约会 现场通过大屏幕对“橙公主”方琼进行介绍，播放方琼主持的趣味节目剪辑，介绍“为橙公主寻找茶王子”活动内容，播放推荐的候选人介绍（歌曲），鼓励大家积极参与评选 方琼面对面（河北主要城市） 橙公主到场了！ 邀请方琼成为活动的嘉宾，以现身说法的形式评述各位候选人，活跃现场气氛，并吸引公众的参加并形成更大的宣传效应 购买一瓶燕京“新鲜橙”+一瓶“冰红茶”，也将可以得到方琼现场宣传海报上的签名，作为赠品 舞台区特点活动 “Bingo”燕京饮料一家亲 每次活动前由主持人发给参与者4张不同产品图案的手举牌，在Bingo板翻出之前，让大家举牌竞猜，猜中者给与奖励 活动可邀请参加者上舞台活动或直接与台下观众做互动，并由主持人带动大家喊出希望翻出的产品，如“燕京新鲜橙”、“燕京冰红茶”等，达到集体宣传和影响的效果 舞台区特点活动 燕京口味辨别大赛 将不同品牌的同性质饮品倒入相同的杯中，有参加者从中依次辨别，最终能辨别出燕京所有产品的参加者将获得大奖 通过活动带动消费者对燕京饮料产品口味的熟悉，同时借用消费者的口来宣传燕京产品的良好口味 展示促销区活动 水果人巡游 水果造型人突出产品形象，新奇的造型将成为活动现场的亮点 同时他们也将负责发放活动宣传DM 促销展示台规划 特型展台 促销人员 展示促销区活动 展示促销区活动 “橙与茶的约会”月老奖发放 配合巡展活动我们将在相应城市发放和提供活动主题DM，DM上将留有醒目的“橙与茶的约会”图案，消费者只要将不同的燕京“新鲜橙”和“冰红茶”的瓶卡填好，插入相应的位置，完成“橙与茶的约会”，即可现场换取纪念品，同时每场活动还将抽出一个大奖，送出时尚手机 DM上留给有各地开展现场活动的时间，前期和现场周边发放的DM也将成为吸引消费者购买产品和前往活动现场的一个激励因素 活动时间 活动项目 10：00-10：10 开场活动：水果桑巴 10：10-10：15 主持人介绍与问答 10：15-10：25 “Bingo”燕京饮料一家亲 ? 10：25-10：40 橙与茶的约会 ? 10：40-10：45 主持人介绍与问答 10：45-11：00 燕京口味辨别大赛 ? 11：00-11：10 “橙与茶的约会”月老奖发放 ? 11：10-11：25 极限运动表演 ? 11：25-11：40 表演区观众参与活动 11：40-12：00 休息，大屏幕电视广告循环播放 促销日活动流程 旅游景点区燕京饮料专区 燕京饮料专区包括 饮料展示促销区 针对旅游景点特点，促销2种饮料在一起的联合包装 在合适的地点设休息区，为旅游者提供方便，也提供他们更多的机会来了解燕京饮品 旅游景点区燕京饮料专区 燕京饮料专区包括 流动宣传车 以普通三轮车改造而成，针对旅游区不可能有大的活动面积，以宣传车的形式能方便的在旅游区进行瓶牌展和销售促进， 三四线城市公路巡演式活动 燕京传奇大篷车 便于在小城市做巡回表演 活动道具和主持人全部可以随车巡演，操作性强，影响面广，渗透性强 在三四线城市这种形式比较新颖，没有类似品牌使用过该方式 三四线城市公路巡演式活动 燕京传奇大篷车 活动时车体打开，可利用车体前围成范围做小型推广活动 活动形式以试饮， “橙与茶的约会”月老奖发放等促销活动为主 有奖促销活动 上市期有奖促销活动：“为橙公主寻找茶王子” 夏季销售高峰期有奖促销活动：“即喝即彩”短信抽奖活动——千部手机大赠送 “即喝即彩”短信抽奖活动 短信已成为年轻人中习惯的沟通交流方式 使用短信业务进行抽奖的方式及时（马上可知结果），方便（不需手填资料等复杂内容），公正（技术平台处理），更能激发消费者，特别是年轻消费者的参与热情 使用短信抽奖的同时，还可以通过技术平台