长城干葡萄酒的销环境分析.ppt

长城简介（引用自官方网） ?? 长城葡萄酒是全球500强企业中粮集团旗下驰名品牌，是中国葡萄酒第一品牌, 是“中国名牌产品”和“行业标志性品牌”，连续多年产销量居全国第一。2004年，“长城”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。2006年，长城葡萄酒成为北京2008年奥运会正式葡萄酒产品。同年，以125.87亿元的品牌价值荣登“2006中国品牌500强”行业榜首。2009年，长城葡萄酒成为2010年上海世博会唯一指定葡萄酒。 ????????中粮酒业旗下长城葡萄酒是中国最早按照国际标准酿造的葡萄酒，并拥有“中国出口名牌”称号，是国家免检产品。长城葡萄酒在中国最好的葡萄产区河北沙城、河北昌黎和山东蓬莱拥有三大生产基地，其旗下著名产品长城桑干酒庄系列、华夏葡园小产区系列、星级干红系列、海岸葡萄酒系列等产品多次在巴黎、布鲁塞尔、伦敦等多个国际专业评酒会上捧得最高奖项，远销法国等20多个国家和地区，以独具个性的风格和品味带给消费者丰富多彩的葡萄酒体验。长城葡萄酒亦是唯一荣登全球权威商业调查机构美国盖洛普“21世纪奢华品牌榜之顶级品牌榜”的中国葡萄酒。近年来凭借着绝佳的品质和独特的风味让越来越多的国内外爱酒人士陶然迷醉——不仅是APEC财长会议晚宴专用酒、亚洲博鳌论坛唯一指定用酒、人民大会堂国宴用酒，还屡次因其卓越品质被用作“国家级礼物”赠予国际政要、商业巨子和学界巨擘。 长城三大产区 沙城产区 昌黎产区 蓬莱产区 市场营销环境分析 宏观环境分析 政治与法律环境 经济环境 社会文化环境 技术环境 微观环境分析 企业本身 竞争者 市场 公众 行业环境分析 行业环境 行业结构 行业发展阶段 政治与法律环境 十届全国人大五次会议通过《中华人民共和国企业所得税法》,使得我国葡萄酒业利润增加 新税法将企业所得税税率确定为25％（原是33%），大多企业都可从中得利 新税法为我国葡萄酒业创造了公平竞争环境 现行税法在税收优惠、税前扣除等政策上，存在对外资企业偏松、内资企业偏紧的问题 。根据全国企业所得税税源调查资料测算，内资企业平均实际税负为25%左右，外资企业平均实际税负为15%左右，内资企业高出外资企业近10个百分点，内外资企业所得税之间的差异，使外资在企业所得税方面享受着“超国民待遇”。降低了所得税税率 ，调整了税前扣除标准，降低的内资企业应纳所得税额，对内资企业税后净利增加有直接的作用。 新税法促进我国葡萄酒业的产业升级 目前的国家政策并没把葡萄酒当做农业产品，而是看作获取高税收的工业产品，这在一定程度上限制了葡萄酒产业的发展。 葡萄酒消费税管理办法（试行）第二条　在中华人民共和国境内（以下简称境内）生产、委托加工、进口葡萄酒的单位和个人，为葡萄酒消费税纳税人。 如此一来，企业必须缴纳两重税 : 消费税(10%)及增值税(17%), 缴了这两样税后, 还有利得税(25%)。 国家开放政策下，世界多种品牌的葡萄酒挤入我国市场，与此同时，进口税的优惠为国外葡萄酒的进口带来商机，这对国产葡萄酒的发展造成较大的冲击，而且形势越来越严峻。 据海关统计，经广东口岸进口的葡萄酒数量已由2005年的307.3万升上升至1454万升，年均增长率高达1.1倍。2008年以来，经广东口岸进口葡萄酒的数量进一步增长，09年1-2月份经广东口岸进口葡萄酒327.2万升，比去年同期（下同）增长42.3%，进口货值2亿美元，增长1.3倍。进口种类仍以小容器装葡萄酒为主。09年1-2月经广东口岸进口的装入2升及以下容器的葡萄酒共79.5万升，总值460.6万美元，占关区进口总量、值的85.5%和90.8%，分别增长72.7%和80.7%。 中国消费者协会连续第三年再次把3·15标志授权给长城葡萄酒使用。 A. 3·15标志授权使用，代表亿万消费者为长城所获殊荣加冕 。 04年长城葡萄酒的产销量突破性增长到6万吨，产销量继续在全国葡萄酒行业遥遥领先。 B. 3·15标志授权使用是对长城致力社会公益事业嘉奖，使酒香背后的余韵更加深远悠长。 　　　2004年，中粮酒业连续举办长城葡萄酒竞拍活动，把竞拍所得全捐献给中国少年儿童基金会的“春蕾计划”，援救失学女童重返校园。为长城葡萄酒文化注入了民族大家品牌的