平面小组课程之标志设计王建国分析.ppt

锐步Reebok (世界品牌,开始于1895年英国)特步运动鞋 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 中国十大运动服品牌榜中榜锐步早很多，特步连名字都要模仿，好东西当然先模仿起来啦，先让大家知道才行。换句话说了，不模仿，特步推广的速度就没那么快了 * 平面小组课程之 视觉的语言-----标志设计 现代商业美术：是为现代商业服务的艺术！标志属于其中一部分！ 现代商业美术包括：标志设计 包装设计 广告设计 店内外环境设计 企业形象设计 由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的所以又统称：视觉传达设计 它是以文字，图形色彩为基本要素的艺术创作 它是沟通企业-----商品-------消费者在精神文化领域里以其独特的艺术魅力影响人们的 情感和观念！ 标志设计： 按形式分： 文字标志 图形标志 按功能分：企业标志 商品标志 公共信息标志 NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 Nike的标志是公司举行的招标赛中评选出来的，是一个小学生的创意，当时那个学生正好在写作业，作业本上有勾跟叉，他的想法是勾就是对的，而且很醒目。耐克公司的人也觉得这个创意很好，就决定用勾作为标志。 自1895年，约瑟夫福斯特创造出享誉世界的第一双钉鞋开始，Reebok一直在众多运动品牌中轻盈而稳健地纵情奔跑！ 2005年，锐步将其全球的品牌标识，由原来的“Reebok”改成了缩写的“RBK”形式，并在全球推出了“I AM WHAT I AM”的积极宣言。全新黑底白色的RBK标志，干净简洁而充满动感，正是全球化品牌推广现代、简约的新潮流。RBK锐步更强调对于美国现今流行的街头文化（包括街球、街头音乐、街头艺术）的认可。“I AM WHAT I AM”，是锐步的全新宣言，为传统的运动品牌RBK注入了新的内涵。它鼓励年轻人用满满的自信去坚持自我的独立，用清醒的认识去决定自己的未来。 什么是I AM WHAT I AM ？不是时尚，也不是潮流。我，就是我自己。 眼睛在看，耳朵在听，心在跳，每个人都需要用心分辨自己原来的样子。它和指印一样，不可复制，独一无二。 热情、力量、自由、梦想……这些蕴藏在体内的情绪，也许你并不自知，只有用自己的方式，才可抵达！ 第二名 2、(锐步Reebok）——美国 1895年，Reebok的创始人约瑟夫·福斯特，是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。 1900年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了50年。 1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展，他们从自身出发建立了综合的公司，最初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok(非洲羚羊)。 今天的Reebok已成为全球运动鞋品牌第一位 很多的人都认为adidas（阿迪达斯）商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与最高。” 阿迪达斯最突出的三个联想概念是： “时尚、现代和够酷。” 特 步 （ 01368 ） 呢 個 品 牌 香 港 人 唔 係 咁 熟 悉 ， 但 喺 內 地 就 「 好 紅 」 。 主 席 丁 水 波 話 ， 佢 哋 係 做 「 運 動 鞋 」 起 家 ， 所 以 「 步 」 字 好 重 要 ， 特 步 呢 個 名 代 表 「 特 別 的 步 伐