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图书价格——经济逻辑与文化玄机(2010-11-23 11:33:12)转载标签： 杂谈 2010年11月18日，由百道新出版研究院和《中国新闻出版报》主办的第36期书业观察论坛在北京出版集团举办。此次书业观察论坛主题为“图书价格——经济逻辑与文化玄机”，新闻出版总署副署长邬书林出席论坛，出版经济学家、上海世纪出版集团总裁陈昕做题为《中国图书定价制度研究——兼论中国图书价格是否偏高》的主题演讲，在论坛上发表演讲的还有：著名出版家、台湾大块文化出版公司董事长郝明义，资深出版人、著名作家、北京订货会组委会秘书长黄国荣，商务印书馆总经理于殿利博士、中央财经大学出版经济研究所所长周正兵教授。百道新出版研究院首席研究员程三国主持论坛，另有近四十家媒体出席论坛。 图书价格话题从来没有像今年这样广受关注和讨论，从年初《图书公平交易规则》出台开始至9月1日取消“限价”条款的修订版发布，热议之声不绝于耳。 最近，以低价促销著称的电子商务网站京东商城大举进军图书市场，又拉开新一轮图书低价销售大幕，三大网店的低价图书大战必将再次引发全行业图书价格大战，对于百货销售收入占大头的三大网站，图书只是他们带来客流的竞争筹码；而对于出版业，图书收入却是立足之本，那么，这种恶性价格战对面临体制和数字化双重转型的中国书业决不是好消息，长期而言，对于以图书为中坚的公众阅读生活恐怕也不尽有益。 价格问题是经济学研究的核心问题，因为所有的经济规律的背后都有价格规律在发生作用，而且纷繁复杂的经济现象背后的运行的机制、规律、法则都会通过价格这么一个现象反映出来。 图书为什么要定价销售？ 为什么许多自由市场经济国家要坚持图书定价销售并严禁新书打折？ 中国图书为什么形成现在这样的定价制度？ 中国图书目前价格是否偏高？ 图书价格背后究竟有着怎样的经济逻辑和文化玄机？ 论坛发言嘉宾就以上问题展开了热烈的讨论。 图书价格还会不断走高吗？ 陈昕主题演讲的重要内容之一，是如何看待中国图书价格不断走高的事实。 陈昕回顾了六十年来中国图书定价制度的演化过程。第一阶段，1949-1955年，是短暂的自由定价时期。第二阶段，是1956年到七十年代末，是价格管制时期，价格低、品种少、图书供给不足，实行印张定价。中国现在的定价原则还是按照印张定价，其实印张定价是一种计划经济的模式，图书应该按照需求来定价，不应该按照印张来定价。从这个角度来讲，价格也是要上升的。第三阶段，是80年代初到1992年，计划经济向市场过渡的时期，属于计划性涨价，书价经历了一个恢复性调整的时期。1992年，小平同志南巡讲话以后，社会主义市场经济体制确定以后，市场化时期体制释放引发了大规模、大幅度的市场价格上涨。 1985年到2005年，图书价格上涨的幅度高于同期的消费品整体价格的上涨幅度，每册图书上涨幅度都要高于城镇和农村人均收入水平的增长幅度，并且在收入水平增长较快的1994年以后，图书价格与收入相比表现出更加迅猛的增长态势。2005年以后，城镇居民的可支配收入水平超过了图书的涨价，这是因为其他的服务性商品、其他的高收入弹性商品也大幅涨价，因此书价的涨幅相对小了一点。 陈昕还从图书价格与人均收入的关系来分析图书价格的变化。他认为，随着人们生活水平的提高，图书价格将会出现一个更高水平的增长，这是由于人们的收入提高以后，买书的更多了，所以书价上升也就更快了。从图书总定价的变化和社会消费品零售总额的变化来看，在2006年以前，图书总定价水平是一直高于社会消费品零售总额的上涨速度的。2006年以后，这个关系才发生了一些变化，原因在于图书价格已经达到了一个较高的水平。 陈昕指出，今天是一个阅读非常多元的时代，图书差异化非常明显，所以走向多品种、小印数是书业发展的必然趋势。同时，图书也是规模经济非常明显的一个产品，当印数越来越少的时候，图书价格一定是不断走高的趋势。但陈昕强调，书价这种发展的态势，大体上还是适合图书的经济属性的。 不同类型图书的性质是不一样的，专业图书价格弹性高于大众类图书，可以定得更高。英国的专业图书和一般图书比，最高定价差不多是5倍。中国的专业图书，社科类图书是一般图书的2倍。可以定得更高的定不高，或者定了以后还要打折，这是中国专业图书的一个基本特征。陈昕还从发行与定价的关系分析了价格变化因素。目前的利益分担、风险分担的发行模式，导致价格要不断上升。 关于如何看待中国图书价格不断走高的事实，陈昕得出以下结论： 第一，图书价格走高符合图书的经济属性，即高收入弹性、低价格弹性、垄断性（即不可替代性）；第二，图书价格走高符合书业的发展趋势，多品种、少