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跨国传播是信息侵略还是信息交流? ? [关键词] 跨国传播，文化交流，信息侵略，信息赤字，软实力 ? ? 信息侵略指的是一个国家或民族试图利用自己在传媒和信息上的优势，将自己的核心价值观渗透和推广到其他国家或民族的传播体系和精神领域，最终达到嫁接和取代的目的。它与信息交流的根本区别在于，实施信息侵略的一方往往凭借其独特的经济实力和传播优势，有预谋地引诱或迫使对方接受自己的核心价值观；而进行信息交流的双方，通常是善意平等的、自觉自愿的，是以相互信任、相互学习的态度借鉴和吸收对方的精华信息。 当今世界，所有与跨国传播有关的比试，都被人们比作“软实力”的较量。但是，信息侵略已是不可否认的事实。早在1983年，在里根政府的支持下，美国就推出一项名为“广播星球大战”的技术设备现代化计划，耗资高达15亿美元。美国《国际先驱论坛报》对此发表评论指出：“现在世界上除了军事上的星球大战之外，还有另一场星球大战，它所涉及的不是导弹，而是通过无线电向世界上各个偏僻地区传播的新闻和意识形态”。“广播星球大战是一场我们正在进行的主要战争，它值得国会为之付出比以往任何时候更大的代价。”布什(1989)甚至号召欧盟各国“参战”：“我们西方各国要打好一场没有硝烟的‘新的世界大战’，融化掉社会主义。”实际上，当今的信息侵略已不只是针对社会主义国家，它正日益沦为不受约束、“六亲不认”的世界行为。世界范围内的信息大战已经打响。 1．信息侵略的性质。 尼克松在1988年出版的《1999一不战而胜》一书中历数了美国在朝鲜战场、越南战场的失败和总结推行和平演变战略的经验教训之后，得出结论：“进入21世纪，采用武力侵略的代价将会更加高昂，而经济力量和意识形态的号召力，将成为决定性的因素。”因此，他主张开辟“思想战场”，要把大量的资源用于意识形态的竞争，用美国人引以为自豪的“自由、民主、人权”的价值观去占领世界和统治世界，从而实现“思想的征服”。因为，“最终对历史起决定作用的是思想，而不是武器”。 如果说“思想的征服”有点明火执仗，那么“文化的征服”则显得文质彬彬。但是，这两者都不能改变信息侵略作为政治斗争手段的实质。1984年7月9日英国《泰晤士报》的社论引用美国前中央情报局局长杜勒斯的话说：“如果我们教会苏联的年轻人唱我们的歌曲并随之舞蹈，那么我们迟早将教会他们按照我们所需要他们采取的方法思考问题。”该社论认为，输出文化，吸引对象国青年乐意听摇滚乐，跳摇摆舞，穿上饰有星条旗的圆领紧身汗衫和美国牛仔裤，那么，这种“精神上的毒害”，就会使他们不喜欢《国际歌》，逐渐脱离社会主义的“束缚”而获得“自由”。 80年代以来，人们把以电视媒介为前导的西方文化，尤其是美国文化的入侵，看作是打开的潘朵拉魔盒，它给世界带来了病菌、瘟疫和灾难。对此，以色列前外长佩雷斯(1993)曾说过，对以色列来说，最大的威胁并不是军事入侵，而是文化入侵；对我们民族同一性来说，电缆电视要比起义更危险。法国、加拿大、英国等欧洲国家都对美国的文化入侵表示忧虑，有的提出批评。印度作家理查德·克拉斯达(1993)针对印度有越来越多的家庭使用碟形天线收看国际电视的现状不无担心地说：“卫星电视使印度人感到，印度的一切都是不好的，而西方文化都是那么美妙。传统的社会价值观正在被摧毁。”“我们过去曾多次顶住了外来文化的入侵，但这次我不敢说我们一定能顶得住。电视的诱惑力太大了。” 如今，全球的文化差异日益缩小，文化认同的进程正在加快。食物、服装、发型、娱乐……这些文化表层的东西，它在世界范围内广泛流行几乎达到同步；而思想、观念、价值、信仰等深层次的东西，的确也在动摇和转变。 但是，更可怕的还不是思想和文化的征服，而是语言的剥夺。我们知道，语言是人类的重要特征，也是社会的凝固剂。不同的人种、民族和文化，往往也有不同的语言。语言是思想和文化的载体，也是抵御外来文化侵略的一道防线。但是，随着英语的广泛使用和借助于广播、电视以及信息高速公路的强力传播，英语成为世界语的进程似乎在加快。一种语言地位的提高，同时也意味一种话语权和文化权的增强。据估计，目前全世界有89个国家把英语当第二语言使用或要求人们学习，仅中国就有3．5亿人在学习英语。英国财政大臣布朗2003年来中国时说，英国在继续进口越来越多的中国家电、服装和其他东西的同时，可以用出口一样东西来平衡，这就是英语。英语教学作为一项出口，它的价值在五年里已经从65亿英镑增加到了103亿英镑，大约占GDP的1%。 语言学家预测，全世界6000种左右的语言至少将有半数会在50年后完全消失或濒于绝迹。语言在竞争中失败，文化和知识亦会随之消失。语言是民族文化的象征，如果自己民族的语言消失了，那么这个民族的文化也就终结了。就像一位网友所说，如果一只猫学会狗叫，那说