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联通165网络媒介计划 广东省广告公司网络广告部 目录 ?背景简述 ?服务及目标消费者分析 ?竞争分析 ?媒介目标 ?媒介策略 ?技术创意 ?媒介排期 背景简述 广东全省的网民数量达到了217万，广州市接近60万，形成了一批有规模的、较知名的网站，初步具备了广告媒介的要求。 服务及目标消费者分析 专线上网：企业用户（IT、外企等） VOD视频点播、远程教育、电视会议：集团用户（房地产开发商、学校、全国或全球运作的企业） 主机托管：中等规模以上的企业或者网络公司等。 虚拟专用网（VPN）：具有多个业务规模较强的分公司的集团企业。 高速互联网接入等：普通用户；（对163速度不满、服务不满意）集团用户：小型企业（费用、速度追求） 服务及目标消费者分析 用户选择INERNET接入商的主要因素是： 联系速度：39.57% CHINANET 服务质量：26.20 % 联通165 价格：23.13 % 联通165 知名度：7.91 % CHINANET 其他：3.19 % 服务及目标消费者分析 服务分析： CHINANET:广州327兆 CHINAGBN:广州12兆 UNINET:广州8兆 CNCNET：广州8兆 竞争分析 竞争分析