製品計画.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ?ＡＴＳＵＴＯ ＮＩＳＨＩＯ ブランド効果 ?ＡＴＳＵＴＯ ＮＩＳＨＩＯ 世界のブランド ?ＡＴＳＵＴＯ ＮＩＳＨＩＯ 日本のトップブランド 日経リサーチ　調べ（日経新聞 ２００６．６．２９） ０１　マイクロソフト 　（０１） ０２　キャノン　　　　 　（０３） ０３　トヨタ自動車　 　　（０２） ０４　ソニー　　　　 　　（０４） ０５　ヤフー　　　　　 　　（０５） ０６　ヤマト運輸　　　 　　（０６） ０７　松下電器産業　　　（０７） ０８　コクヨ　　　　　　 　　（１１） ０９　東急ハンズ　　　　　（３２） １０　オリエンタルランド　（０８） １１　インテル　　　 （３８） １２　シャチハタ　 　　（０９） １３　シャープ　　　 　　（１５） １４　セイコーエプソン　 （１２） １５　ＴＯＴＯ　　　　 （１７） １６　キューピー　 　（１６） １７　セイコー　　　　 （１０） １８　良品計画　　 　　（５１） １９　キリンビール　 　　（１９） ２０　花王　　　　　　 　　（３０） ２１　ホンダ　　　 　　 　　（２２） ２２　カシオ計算機 　　　（１３） ２３　ハーゲンダッツ ジャパン　（２９） ２４　日清食品　　　　　　 （４０） ２５　富士写真フイルム　（２０） ２６　旭化成　　　　 （２８） ２７　日産自動車　 　　（１３） ２８　味の素　 　　 　　（２１） ２８　カゴメ　　　　　　 　 （２４） ２８　日本コカ?コーラ （３７） 企業ブランド知覚指数（ＰＱ） マイクロソフト　（働きたいと思う）????魅力度 キャノン　（値段は高くても買いたい）??プレミアム度 QP : Perception Quotient 企業で働く人　15,500人　消費者　46,634人 （　）内は前年度順位 ?ＡＴＳＵＴＯ ＮＩＳＨＩＯ 日本のトップブランドの変遷 商品　　　　　　　　　　　　　　　 チョコレート　　　　　　　　　　　　　 チューインガム 高級アイスクリーム 乳酸菌飲料 炭酸飲料 １００％天然果汁 即席ラーメン ファンデーション 女性用下着 芳香剤 風邪薬 味噌 即席カレー 調理済冷凍食品 カラーテレビ １９９７年　　１位銘柄 明治 ロッテ レディーボーデン ヤクルト コカ?コーラ 農協果汁 日清食品 資生堂 ワコール シャルダン ルル 信州一 ハウスバーモントカレー ニチレイ 松下電器 ２０００年順位 １位 １位 ６位　（１位はハーゲンダッツ） １位 １位 １位 １位 １位 １位 ６位　（１位はサワデー） １位 ７位　（１位はマルコメ） 1位 1位 1位 ビデオリサーチACR　調べ ?ＡＴＳＵＴＯ ＮＩＳＨＩＯ ブランド効果 ?ＡＴＳＵＴＯ ＮＩＳＨＩＯ ブランド構築に要する時間 強 ←　ブランドの強さ　→ 弱 ブランドの年齢 100 75 25 0 ● マイクロソフト ● ナイキ ● スターバックス?コーヒー ● アップル ● グーグル ● ＩＢＭ ● ディズニー ● ソニー ● コカコーラ ● ＡＴ＆Ｔ ● ＧＥ ● キャンベル ● ＣＮＮ ● デル ?ＡＴＳＵＴＯ ＮＩＳＨＩＯ ロングセラーのメカニズム 独創的な製品開発 ヒ ッ ト 商 品 ブランドの定着 ブランド再強化 ロングセラーブランド化 顧客が機能を評価 顧客が価値や意味を評価 モデルチェンジ、アイテム追加 製品やイメージの陳腐化 ?ＡＴＳＵＴＯ ＮＩＳＨＩＯ 新製品開発 (new product development) 新製品計画の流れ 　 企画→研究→設計→試作→量産設計 　 　　　　　　　　　　　　　→量産試作→製造→販売 新製品開発が順調に進めば、 　先発メーカーの優位性が保たれ、開発者利益が保証される。 　 その結果、新製品としての商品価値が認められたり、 あるいは従来製品と同等の機能?品質を有する製品を安価に製造できるため、売上高の増大や、利幅の増加が期待できる。 cf. p.80 ?ＡＴＳＵＴＯ ＮＩＳＨＩＯ たとえば ?ＡＴＳＵＴＯ Ｎ