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现代标志设计的思想意识及表现形式 王泽坤 中文摘要：我们的时代进入到一个现代设计的时代，对于标志设计而言，现代标志设计与中国传统思想意识及现代意识的表现形式的问题；一直是广大设计师在探讨的问题。中国传统图形作为人类智慧的结晶，我们必须传承与发扬它，把其精神元素融入现代标志设计之中，必定使企业形象更具文化性与社会性。标志是企业文化的浓缩。是企业的精神所在。是企业的无形资产。过于重视形式美感，而忽略企业文化内涵，会使标志成为一个无血无肉毫无生气的躯壳。要想设计一个成功的标志就应该意识到企业文化内涵孕育标志，标志塑造品牌，品牌造就企业的关系。近年来，在中国设计领域，设计的中国风格或者说民族风格问题成为一个热门话题。在借鉴中国传统文化进行现代设计时，把握其内在的精神气质，运用传统的民族元素进行新理念的设计。是现代标志设计的又一表现形式。 中文关键词：现代；标志设计；思想意识；表现形式 Abstract：We enter the era to a modern design of the times, logo design, logo design and modern Chinese traditional ideology and modern manifestations of awareness of the problem has been a vast number of designers to investigate the issue. Chinese traditional graphics as the crystallization of human wisdom, we must carry forward its tradition and the spirit of its elements into modern logo design, corporate image will make more cultural and social nature. Logo is a corporate culture of enrichment. Is the spirit of the enterprise. Enterprise is the intangible assets. Too much emphasis on aesthetic form, while ignoring corporate culture connotation, will sign a No Blood, No meat no angry Body. To design a logo on the success of the enterprise should be aware of cultural connotation marks, logos shaping brand, brand created corporate relations. In recent years, Chinese design, style or design of the Chinese national style that has become a hot topic. In traditional Chinese culture to draw on modern design, grasp the spirit of its intrinsic quality, use of the traditional elements of a new national concept of design. Modern logo design is another form of expression. Key words：Modern；Logo Design；Ideology；Form 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物它不同与古代的印记现代标志承载着企业的无形资产是企业综合信息传递的媒介标志是一种具有象征性的大众传播符号它以精练的形象表达一定的涵义并借助人们的符号识别、联想等思维能力传达特定的信息。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡际主义风格垄断设计界多元化设计日渐发展的背景下在标志设计中将传统文化符号与现代视觉传达设计相结合并把它融入自己的设计理念使设计获得强大的精神支撑为标志设计开辟出新的途径强烈的视觉形式感和高度艺术性符合行业特征现代感1980年设计的“中国银行”的标志，在当时众多的设计方案中脱颖而出，标志图形为中国圆形古钱币与中文“中”字完美的结合，整个标志形象浑厚、庄重、通达，表现了中国银行资本实力之雄厚，服务之周