[2007酷派768双待智能手机传播方案-36P.pptVIP

酷派768双待智能手机传播方案 北京东方飞渡 2007年4月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 写在前面 以往人们认为酷派只是联通的产品定制商，仅在双模双待时才开始逐渐为人所知，但从酷派768这款集大成产品的面世则可以看出，酷派不仅注重于纯粹通讯技术的创新，同时也致力于工艺设计和全方位满足消费者需求。 本方案旨在通过品牌/技术/产品的传播突出酷派的专业性,增加产品销量： 品牌层面：酷派是民族的，也是世界的，酷派肩负着国产品牌手机振兴 的希望。 产品层面：酷派768在双待手机市场可独树一帜，在智能手机市场也可 掀起狂澜。 技术层面：酷派的双待技术领先，为消费者提供更加自由的生活，将成 3G商业演变过程中的重要角色。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 公关目标 公关主题 公关策略 整体规划 公关预算 背景分析 2 3 4 5 6 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 背景分析 环境分析 自主创新、自主品牌时代来临 1 2 3 3G商业演变在国内即将开始 双模双待成国产手机振兴的机遇 公关传播借力于民族、自主、创新、双待、智能、3G这些热点元素，更容易引发媒体和消费者兴趣 分析结论 3 手机消费需求从单纯通讯到时尚智能终端 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 背景分析 不同制式手机市场占有率 GSM市场仍然为目前消费的主流手机制式 酷派768向下可直接切入GSM智能手机市场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 背景分析 双模双待手机市场现状 双模双待的高端定位支持力度明显不足 酷派768推广时应该突出其全部的优势 专业化发展 价格很高 国内有酷派、中兴、UT斯大康等，国外三星、LG表现热情，MOTO只是象征性的参与，众厂商支持力度小，导致产品很少。 目前市场主流双模双待手机价格在3000-5000元，而来自赛迪网的调查82%的消费者认可1000-3000元的价格。价格期望相差太大。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 背景分析 竞争对手分析 2.4寸触摸屏 26万色240×320TFT 双CPU ARM9 200万CMOS摄像头 1100MAH标准、1900MAH加厚电池 2.1寸触摸屏 26万色240×320TFT 130万CMOS摄像头 1000MAH电池 三星SCH-W569 一种人生 两处风景 酷派768 智尊双待  2.8寸触摸屏 6万5千色240×320TFT 单CPU TI OMAP850 201MHz 200万CMOS摄像头 12500MAH电池 多普达D600 工作娱乐派  普通双待 普通智能 智能双待 酷派768是目前手机史上的巅峰之作 突出其不仅是双待手机更是智能手机 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 背景分析 商务人士 智能手机用户 时尚发烧友 商务人士 经常往返国内外其它城市的高端商务人士 双模双待功能 全球漫游 快速数据业务 全面PDA功能 绝对隐私保护 智能手机用户 热衷于手机办