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文化传媒行业 调研报告 二〇一三年八月 目录 一、行业范围 二、行业概况 三、行业特点 四、文化传媒行业属性 五、、行业现状分析 行业发展趋势 七、行业存在问题 八、行业财务指标分析 九、贵州文化传媒行业发展状况 十、我省文化行业存在问题与发展机遇 行业范围 本政策所称“文化传媒行业”是指按国家统计局《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2011）标准中的相关行业，主要包括：C23印刷和记录媒介复制业，C24文教、工美、体育和娱乐用品制造业（扣除C243工艺美术品制造），C3542印刷专用设备制造，F5143图书批发，F5144 报刊批发，F5145音像制品及电子出版物批发，F5243图书、报刊零售，F5244音像制品及电子出版物零售，R文化、体育和娱乐业（扣除R873图书馆与档案馆、R874文物及非物质文化遗产保护、R875博物馆、R876烈士陵园、纪念馆、R882体育场馆）。 行业概况 文化产业是指为提升人类生活尤其是精神生活品质而提供的一切可以进行商品交易的生产与服务。从广义上看，传媒、卡通、影视、娱乐、游戏、旅游、教育、网络及信息服务、音乐、戏剧、艺术博物馆等都是文化产业璀璨的一员。 文化产业是现代服务业的核心产业，其中间产品和服务是最具创造性的生产要素，对国民经济各个部门具有广泛的关联带动作用。新技术革命为文化功能的扩展提供了新的手段，催生出一系列新的文化业态，如网络服务、动漫游戏、数字媒体、手机视频等，对经济发展的贡献率明显提高。目前，文化产业与旅游、休闲、制造、电信、交通、房地产等国民经济产业部门正在发生普遍的渗透和融合，形成以文化内容为纽带、关联度日益密切的庞大产业链和产业集群。近年来，我国文化产业总体发展较快，2011年，特别是两会之后，文化产业已经成为各个省市，各个政府经济工作的重要组成部分，各地方政府高度重视，把文化产业列入到了当届政府“十二五”的重要工作日程。中共十七届六中全会首次将“文化强国”提升到国家战略层面上来，审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，这为中国更好更快地发展提供了有力的文化保障。 　　2012年以来，我国文化产业在GDP中所占比重进一步提升，对社会经济发展的拉动作用正逐渐增强。文化与科技融合已经成为实现文化产业整体升级转型的重要突破口。在这一趋势下，一批以高新技术为依托、以数字内容为主体、以自主知识产权为核心的新兴文化业态正在出现。 　　2011年我国文化产业总量规模稳步提升，产业结构逐步调整。2011年，全国电影票房达到131.15亿元，较2010年增长28.93%，其中国产影片票房占全年票房总额的53.61%；新闻出版产业总产出达到1.5万亿元，新建国家级新闻出版产业基地5个；互联网和移动网游市场规模进一步扩大，全年国产网络游戏备案585款，同比增长超过200%。 　　2012年，中国文化产业总产值突破4万亿元，比2011年得到进一步提升。2012年文化与科技融合已经成为实现文化产业整体升级转型的重要突破口，在这一趋势下，文化产业的规模和边界进一步扩大，文化产业的内涵也在不断丰富，其显著标志是，一批以高新技术为依托、以数字内容为主体、以自主知识产权为核心的新兴文化业态正在出现。 　　过去十年，中央政府先后出台了《文化产业发展第十个五年计划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、中国共产党《十七大报告》、国务院《文化产业振兴规划》、文化部《关于加快文化产业发展的指导意见》、《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》等政策文件，大力推动文化产业发展。《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》于2012年5月10日正式发布，《规划》指出，将推动文化产业成为国民经济支柱性产业，并提出包括特色文化产业发展工程在内的九项重点产业工程。上述一系列政策的出台实施，必将推动中国文化产业持续高速发展。 文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类；加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业领域投资热将会长期存在；最后从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热点。 行业特点 较强的行业垄断性。 广播电影电视及新闻行业兼具政治属性和产业属性，行业发展高度依赖政策，信息技术革新引发的产业升级对传媒产业的经营运作模式影响深刻。电影电视的节目制作环节允许一定的市场竞争，在发行和播放环节实行严格管控。 受政策影响较大。 作为舆论工具，传媒具备政治属性和产业属性双重特点，使传媒业的发展在很大程度上受到相关政策的影响。我国对传媒