从国内外比较看中国展览业的发展特点_周常春.pdf解析.doc

2007 /05 总第 361期 商业研究 　COMMERCIAL RESEARCH 文章编号 :1001 - 148X (2007) 05 - 0039 - 06 从国内外比较看中国展览业的发展特点 周常春1 , 程 旭2 (1. 昆明理工大学管理与经济学院 , 云南昆明 650093; 2. 中山大学管理学院 , 广东广州 510275;) 摘要 :通过比较国内外展览的发展情况 , 从场馆发展和展会发展方面总结了中国展览业的特点 。从展 馆发展看 , 现阶段中国展览业具有以下特征 :展览面积飞速增长, 但出现结构性失调 ;二级会展城市 的展馆建设步伐明显加快;地方政府对展览中心承担外部正效应的期望增强 ;展馆建设出现非理性特 点;政府是展馆所有权的主要投资方和所有者 , 展馆经营模式以官营和半官营为主要形式。从展会发 展看 , 具有以下特征 :展会总量飞速增长的同时, 展会举办地的分散化趋势明显;场馆过剩的状况并 为改观展会数量增长以内向型展会为主 , 展会效益与展馆增长不匹配。 关键词 :展览业 ;会展业;中国 中图分类号:F294 文献标识码:B 一、 中国展览场馆的发展概况与特点分析 远远超出了本地区主要经济发达国家和地区。表 1是 (一) 展览面积飞速增长 , 但出现结构性失调进 2000年到 2003 年全国增加的室内展览面积和展馆总 入 20世纪 90年代以后 , 中国的会展场馆建设进入了 面积。以新建成的全国最大的广州国际会议展览中心 飞速发展期。据不完全统计, 截止 2003 年底 , 全国 (展览面积 18.6 万平方米 ) 为参照, 2000 - 2002 年 各类会展中心和展馆建筑面积已达 601 万平方米 全国增加展馆面积共计 2, 053, 293平方米 , 相当于 (不包括上海 ) (李永江 , 2005), 而 2002 年美国和 新建了十个以上同等面积规模的展馆 , 是我国 20世 加拿大作为发达国家 , 其展览面积总和约为 670 万平 纪所建场馆面积总和的 1.4倍。② 方米① 。从亚洲地区的情况看 , 中国的展馆总面积也 表 1 2000 - 2003年全国增加的室内展览面积和展馆总面积 (单位:平方米) 项目 2000 2001 2002 2003 增加的室内展览面积 266, 595 324, 630 417, 100 233, 074 增加的展馆总面积* 813, 905 487, 870 751, 518 / 　　资料来源:中国展览年鉴 (2003), p57 　　注:展馆总面积包括会议厅面积、 餐厅和相关设施所用面积的总和。 　　但是 , 值得注意的是 , 在国内展馆总面积指标飞 CCTB) 的报告 , 从表 2 中可以看出, 美国和加拿大 速增长的背后 , 出现了展馆设施的结构性失调问题, 的展览场馆中 , 有 24%即近 1 /4 的展馆展览面积是 即展馆分布广, 但规模大的展馆比例不大 , 目前除少 超过 5万平米的规模④ 。因此, 在我国的大部分城 数几个省区外 (如内蒙、 西藏、 贵州等 ), 几乎每个 市 , 大量分布着经营规模小的会展场馆。 省都建有至少一个会展场馆。到 2000 年, 我国 113 那么 , 我国场馆的经营状况如何呢  从每平方米 家专业展览场馆的平均展览面积为 1.6万平方米 , 其 建筑面积收入 (展馆收入 /建筑面积 ) 可以在很大程 中 , 超过一半的展馆的展览面积不超过 1万平方米, 度上反映出场馆的经营状况。 2002 年 , 全国场馆每 展览面积为 5 - 9万平方米的有 9家 , 展览面积为 9 - 平方米建筑面积收入较 2001 年下降 30%以上 , 2003 16万平方米的有 2家③ 。从表 2可以看出 , 2003年排 年该指标下降幅度接近 25%[ 1] , 说明我国场馆的经 名前十位的场馆主要分布在珠三角地区 (3 个 ) 和长 营状况不容乐观。 2002 年 , 全国展览场馆平均利用 三角地区 (4个 ), 全国 150 家场馆中 , 除 10 家 (不 率仅为 10%⑤ , 来自商务部的调查显示 , 全国大部分 到 10%)面积超过 5.5 万平方米外 , 其余绝大多数 展览中心展馆使用率不足 30%, 而展览场馆的使用 场馆面积不超过 5.5万平方米。根据芝加哥会议与旅 率要达到 50%才能基本保证展馆的正常经营 , 因此, 游管理局 (Chicago Convention and Tourism