[华帝“十运火炬”整合营销传播案例.docxVIP

/s?wd=%E5%8D%8E%E5%B8%9Dhl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank华帝“十运火炬”/s?wd=%E6%95%B4%E5%90%88%E8%90%A5%E9%94%80%E4%BC%A0%E6%92%ADhl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank整合营销传播案例 “高手做势，中手做市，低手做事。” “/s?wd=%E4%BA%8B%E4%BB%B6%E8%90%A5%E9%94%80hl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank事件营销”，当属“做势”。 2005,称得上是中国企业“/s?wd=%E4%BA%8B%E4%BB%B6%E8%90%A5%E9%94%80hl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank事件营销”年。 有企业搭乘“神六”升空，进行/s?wd=%E4%BA%8B%E4%BB%B6%E8%90%A5%E9%94%80hl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank事件营销；《/s?wd=%E8%B6%85%E7%BA%A7%E5%A5%B3%E5%A3%B0hl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank超级女声》是蒙/s?wd=%E7%89%9B%E4%B9%B3hl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank牛乳业联姻湖南卫视进行“/s?wd=%E8%92%99%E7%89%9B%E9%85%B8%E9%85%B8%E4%B9%B3hl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动；/s?wd=%E9%9D%92%E5%B2%9B%E5%95%A4%E9%85%92hl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank青岛啤酒也联姻CCTV《/s?wd=%E6%A2%A6%E6%83%B3%E4%B8%AD%E5%9B%BDhl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank梦想中国》来诠释其新的内涵…… 事件营销，英文为Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“/s?wd=%E6%B4%BB%E5%8A%A8%E8%90%A5%E9%94%80hl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank活动营销”。 所谓事件营销，就是企业通过运作公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的。 进行事件营销，企业必须整合本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大 众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参入，进而达到营销的目的。 简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有/s?wd=%E6%96%B0%E9%97%BB%E4%BB%B7%E5%80%BChl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到/s?wd=%E5%B9%BF%E8%80%8C%E5%91%8A%E4%B9%8Bhl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank广而告之的传播效果。 由于这种/s?wd=%E8%90%A5%E9%94%80%E6%96%B9%E5%BC%8Fhl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最佳传播效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内流行的一种公关传播与/s?wd=%E5%B8%82%E5%9C%BA%E6%8E%A8%E5%B9%BFhl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank市场推广手段。 现将分两期对/s?wd=%E5%8D%8E%E5%B8%9Dhl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank华帝股份2005年两个经典事件/s?wd=%E8%90%A5%E9%94%80%E6%A1%88%E4%BE%8Bhl_tag