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[媒体周星驰TVC传播方案20090509lester_1
周星驰TVC传播方案 中国区市场营销中心公关部 开心传播组 2009-05-09 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播目的 提高开心的知名度，赢得更多的玩家关注。 与开心玩点有效结合进行传播，吸引新玩家加入。 以周星驰TVC为聚焦点，提升开心的认知度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播策略 聚焦 扩散 周星驰 《开心》 聚焦点 核心内容 TVC Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 聚焦策略 事件融合 娱乐事件 粉丝关注点 产品特性 周星驰 体现周星驰拍此广告片不仅为商业行为，是一个事件 玩家偶像的信息传播，提升活动参与度和游戏知名度 著名影星、导演，最新动态提升活动关注度 “开心大使”力挺《开心》，无厘头特点与游戏元素紧密结合 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 扩散策略 周星驰 《开心》 TVC 玩家 将TVC活动的玩家开心视频、开心无厘头元素、玩家体验等内容散播 产品 把TVC活动扩散到产品特性、游戏人气、游戏玩点等内容 TVC活动 由TVC引导至TVC的视频征集活动，提升参与度和知名度 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 扩散渠道 玩家 将TVC活动的玩家开心视频、开心无厘头元素、玩家体验等内容散播 产品 把TVC活动扩散到产品特性、游戏人气、游戏玩点等内容 TVC活动 由TVC引导至TVC的视频征集活动，提升参与度和知名度 网络媒体（游戏类） 网络媒体（娱乐类） 网络媒体（门户类） 平面媒体（游戏类） 平面媒体（娱乐类） 媒 体 官方渠道 开心官网 官方论坛 开心官方博客 新媒体渠道 外部论坛 第三方名人博客 除活动外播客媒体 SNS 炒作 数字电视媒体 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目发布数量 项目 新闻 官方论坛 播客 外围论坛 官方博客 名人博客 SNS站点 平面媒体 活动期间 15篇, 400篇次 20篇 9段
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