国产平板电脑产品分析..docxVIP

国产平板电脑综合分析 一、国产平板电脑2013市场态势分析： 中国将在2013年成为世界第二大平板电脑市场。在中国本土小品牌商的推动下，2013年国产平板电脑销售量将达到6,500万台，市场份额达27%。另据DIGITIMES Research的数据，2012年中国厂商出货的平板电脑近6,000万台，其中白牌约占90%，并有80%出口，出口地区主要集中在欧洲、中东、东南亚和南美洲。但在国内平板电脑市场上，消费者所能见到的大部分都是拥有自主品牌的国产平板电脑。 国产平板电脑市场中，品牌关注度非常分散，白牌、小品牌平板电脑有很大的市场空间。白牌平板电脑之所以成功是因为它的价格不断探底，对消费者有巨大的吸引力。DIGITIMES Research调查全球平板电脑市场数据显示，由于品牌与白牌机种的激烈竞争，品牌产品的低价策略也将持续，由原先199美元直接降至149美元，甚至将进一步下探至99美元，而白牌产品价格继续探底，至今年下半年，最低端的入门机种零售价格将降到40美元。 白牌平板电脑市场的诱人前景吸引上游芯片厂商和ODM厂商力推交钥匙解决方案。同时上游厂商的交钥匙解决方案也将进一步推动白牌平板电脑市场的上升，二者形成相辅相成的关系。 2013年深圳最大的平板电脑ODM/OEM供货商之一亿道数码宣布与Marvell合作，开始制造基于Marvell双核PXA986和四核PXA1088的平板电脑。分析人士指出，此举将在国产平板电脑市场掀起一股新的旋风。来自硅谷的芯片厂商Marvell算是交钥匙解决方案提供商中的佼佼者，平板电脑市场巨头三星今年6月推出的Galaxy Tab3便采用了该公司的PXA986，其强大的技术实力由此可见一斑。凭借在移动通信领域全面的解决方案，Marvell正积极拓展平板电脑市场，向市场提供从双核到四核、从3G到4G LTE的完整系列产品，为平板电脑厂商提供完善的交钥匙服务。据Marvell全球副总裁兼大中华区总经理张晖透露，平板电脑市场将是Marvell在2013年以至今后几年的重中之重。 二、国产平板电脑物料清单： 三、国产平板电脑主要物料及提供商分析（主板、液晶模组、摄像头）： 1、主板（PCBA板） 在深圳平板电脑行业，主板就是PCBA通俗说法，多数平板电脑组装工厂直接从方案公司采购主板，再配合模具和其它套料进行组装，因此在产业链中，方案公司是一个非常关键的环节，方案公司提供的主板的价格和质量竞争因素，直接影响甚至决定着下游工厂的产品命运。 方案商是做为芯片和整机生产之间的架接桥梁，方案商主要的工作是设计PCBA主板和软件系统，把主板和系统做好以后，然后卖给集成商（工厂），再由这些集成商购买其他配件，组装出来整机。方案商是其中最关键的一个环节，不过自从联发科引入TURN-KEY模式以后，很多手机和平板商都开始效仿，就是这些芯片供应商，不单只做芯片，而且会把Android系统的大部分功能也做好，把直接做好的半成品交给方案商。这样就会避免由于方案商技术实力的参次不齐，导致同一芯片的平板在市场上出现良莠不齐的情况。这样方案商在其中发挥的功能就减弱了，所以很多方案商，除了提供PCBA主板以外，自己也做整机的销售。虽然在消费类市场上，方案商的作用被挤压了，但在一些行业定制上，方案商却是必不可少的环节。 主要主板供应商如下： （1）卓尼斯：卓尼斯做为整机销售商可能更多人知道，但卓尼斯也是方案开发商，目前在做的产品主要以AMLogic平板为主，经历了之前ZT-180的辉煌以后，这个公司的名字已经在行业内无人不知。卓尼斯有别与其他的方案商，没有单独销售PCBA主板，采取研发+集成相结合模式，自己开发方案，再装配成整机来销售。 官网：/ （2）汇盈恒通：汇盈恒通目前开发的方案包括AMLogic 8726-M和全志A10，其中8726-M的产品已经在市场上经常见到，当初以399元的低价冲击市场，让汇盈恒通的名声在外。销售的模式以PCBA主板和整机，部分机型以PCBA主板为主，部分机型可以直接提供整机。 官网： （3）永翔电子：目前主要研发AMLogic 8726-M和AMLogic 8726-M3，M3是M1的简化版本，成本会更低一些。永翔是深圳首家推出AMLogic平板，和AMLogic M4+Android4.0的方案商，工厂自己贴片，有销售PCBA主板和整机。 官网： HYPERLINK （4）芯悦电子：研发AMLogic 8726-M和M3，同时是AMLogic的芯片代理商，在市场上不常露面，销售PCBA主板为主。 官网： HYPERLINK / / （5）发掘科技：发掘科技目前主攻中星微A8方案，目前市场上几乎所有的中星微平板的方案都是来自这家公司。发掘在中星微方案之前，以销售盈方微PCBA板为主，产