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广告实务的复习考点.doc

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广告实务的复习考点

广告实务的复习考点 导读:就爱阅读网友为您分享以下“广告实务的复习考点”的资讯,希望对您有所帮助,感谢您对92的支持! 广告实务的复习考点 广告:是明确的广告主为了推销其商品、劳务、观念等,在付出一定费用或代价的基础上,通过传播媒介向特定的群体进行的有责任的信息传播活动。 广告的构成要素:广告主、广告信息、广告费用、广告对象、广告媒介 广告类型:按广告内容分:商品~、文娱~、劳务~、社会~、公益~、 按广告形式分:直邮~、报刊~、广播~、电视~、 按广告目的分:营利~、非营利~、 按广告对象分:消费者~、工业用户~、 按广告区域分:国际性~、全国性~、区域性~、地方性~ 广告与宣传、新闻的区别 广告 宣传 1、以付费的方式想大众进行信息传播 无需付费 2、有商业目的,传达经济方面信息 提倡一种思想、观点 3、实现说服目的以商品劳务的基本属性为 激发人们的思想,信念,具有强烈的鼓动 前提,在一定法规控制下真实准确地传播。 性、灌输性 传播内容:在真实的基础上加以艺术化 不允许任何主观想象 刊播方式:多次刊播 不重复刊播 有偿服务 无偿宣传 广告公司的特点:1、广告公司是独立的组织。 2、广告公司是由精确媒体及市场情况、精通广告业务的专门人员组成。 3、广告公司为客户购买播放时间或刊出版面而进行策划,为客户节省广告费用。 4、广告公司代理广告业务是为客户划购买产品或服务的消费者。

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