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市场开拓风险在中国美容化妆品市场的专业线和日化线两个业态中，专业线由于普遍存在 的从业人员素质不高/不成熟的市场管理/消费者和厂家美容院三方都急功近利的 心态，导致整个专业线市场长期处于低水平无序竞争。近 1000 亿的市场被上万 个品牌瓜分，鱼龙混杂、良莠不齐。而日化线被三个梯队的品牌所占据 雅诗兰黛、夏奈尔、资生堂、倩碧等外资品牌雄踞高端市场； 宝洁、联合利华、强生、曼秀雷敦等合资品牌把持着中档市场； 丁家宜、隆力奇、索夫特、雅倩等内资品牌在大众市场鏖战多年。 针对专业线市场混乱无序的局面，国家商务部颁布了《美容美发业管理暂行 《 办法》 办法》并于 2005 年开始实施，所以可以预见：随着政府监管力度加大，管理规 范、诚信守法、产品质量过硬、售前售后服务精良、综合实力强的企业品牌将占 绝对主流。 在当今日化线竞争白热化的时期，新品牌要进入必须面临着五大门槛：通路 上的争夺、广告中的较量、终端里的竞赛、消费者对产品包装以及内在质量的比 照、残酷的价格战。 如上所述，无论是专业线还是日化线，新品牌的经营者都必须在产品质量、 销售通路、运营管理、品牌塑造等一系列营销要素都能成功操作的前提下，才能 获得市场成功。生产风险财务风险汇率风险可分为交易风险、折算风险、经济风险投资风险股票风险对公司依赖关键人员的风险关键人员