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第一章 书刊装帧设计概述第一节 装帧设计的作用与范围一、装帧设计的概念“装帧设计”在西方国家有着不同的表述：书籍设计Book Design或书籍装帧设计Book Binding Design；视觉艺术Visual Art；平面设计Graphic Design；编辑设计Editorial Design；有人把它并入工业设计Industry Design范畴；桌面出版系统Desktop Publishing；数字化设计Digital design。 在汉语里，装帧的“帧”，本意是书画等物的数量单位，“帧”就是“幅”的意思。如今人们对“装帧”的解释已转化为对书刊进行美化打扮的意思。书刊装帧设计，是从书芯到外观一系列的设计，把作者的思想及作品的特色与宜人的感性形式融为一体，从而创造出书刊的整体视觉形象，给读者带来审美享受。 二、装帧设计的作用1．增强读者的阅读兴趣。装帧设计的影响贯穿于读者阅读的全过程。2．揭示书刊的内容和基本精神。装帧设计的重要作用是体现编辑编排思想，因为装帧设计不仅是把作者的稿件如实地编排出来，更重要的是通过版面编排的先后、主次、标题的大小等设计者对稿件内容作出的直接评价，来揭示书刊的内容和基本精神。 3．保护和美化书刊。每一种书籍和期刊都是从一叠文稿演变为一本印刷而成的出版物的。装帧设计者需要把文字、图片等原材料进行设计编排，然后经过制版、印刷和装订等工艺流程，才能成为完整的书刊。经过装帧，可以使散页成册，可以保护和美化书刊。三、书刊装帧设计的范围1．书籍装帧设计的范围①开本大小及形态的选择。②外观部分的设计。③书芯内页的图文版式编排。④辅文的设计。⑤插图的绘制。⑥印刷工艺的选择与应用。⑦材质的选择与应用。2．期刊装帧设计的范围各种期刊有以下共同之处：①内容杂多，文章形式多样。②一本期刊里的文章往往是许多作者撰述的。③期刊是一种定期的连续出版物，一般多为平装。上述三点就是期刊区别于书籍的重要标志。期刊装帧设计的范围主要包括以下四个方面：①内外封面设计。②文稿的编排。③插图的绘制选用。④开本及装订方式的选择。期刊的装帧设计工作通常是由文字编辑与美术编辑共同完成的。第二节 书刊装帧设计的原则一、书刊装帧设计的基本原则 1．整体性原则。要求书刊装帧设计与书刊出版过程其他环节（材料、工艺、技术）紧密配合、协调一致。2．艺术性原则。艺术性书刊装帧设计应该具有独立的审美价值，要求体现一定艺术特点和独特风格、民族和时代特色，又体现书刊不同性质和门类的特点。3．实用性原则。要求考虑不同层次读者使用不同类别书刊的便利和承受能力以及审美对提高读者阅读兴趣的导向作用。4．经济性原则，又称效益比差原则、适度原则。装帧设计者在设计中需要进行以下两方面的考虑：一是出版所需资金投入与带来实际经济效益的比差。力求资金投入的最小化，经济效益的最大化。二是设计方案导致书刊定价与读者承受能力的比差，追求定价与读者承受能力的一致性。 二、设计中降低生产成本1．合理选用开本，降低印装成本。为了便于印装，尽量不用或少用不规则的开本，这样可降低印装成本。2．确定装订形式，合理进行版式设计。如一本书为普通32开本，原设计为横排5号字，每面排26字×25行=650字，行间空5/8条，24万字的书稿，共需排370面…… 3．合理确定封面尺寸，降低印刷和纸张成本。例如一套图书分上、下册，为850×1168大32开本图书，上、下册各为600面左右，用52g/m2纸印刷，书脊厚度为22mm，封面采用胶版印刷，上、下册各印2万，封面印后覆膜…… 4．合理选用装帧材料，降低用料成本。在选用精装封面用料时，应控制使用皮、棉、麻、丝、毛等织品，尽可能地使用坚韧的纸、壁纸、漆纸或漆布等物代替。 三、设计的创意书刊装帧艺术创作的核心是设计，而设计的核心是创意。创意要体现形式美、内容美、意蕴美。书刊装帧的艺术形态，书刊装帧的形式意味，书刊装帧的视觉想像，书刊装帧的文化意蕴，书刊装帧的材料工艺……在这些方面与众不同，这就是创意。第三节 书刊设计的流程 1．设计准备。首先设计师要与出版商、责任编辑或原著作者沟通，深入了解书刊的读者定位、制订销售计划和成本预算，明确书刊形态。设计师一般要通读全书，了解详尽的内容，并与作者和编者进行一次以上的对话，吃透作者的想法。掌握相关的背景资料，提炼图书的主题思想，体会其精神内涵，为设计做准备。2．查阅收集相关的文图资料和素材。直接参与插图、表格、图像的处理和设计，制定设计策划方案。对作者或编辑无法提供的图片，进行插图创意和说明。3．按策划方案进行研究和构思，确立适合书刊的视觉语言。包括篇章的节奏、版式格局与细节的变化以及字体和图形要素的运用。这是一个从抽象思维向具象思维，从意念的产生到视觉形象确立的转化过程。4．实施设计方案。包括研究结构形态、