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移动游戏是指将移动终端产品与游戏产品相结合，为消费者提供方便、易携带（移动）的游戏服务。按照移动终端的不同类型，移动游戏的定义可分为广义与狭义两种。 （1）广义的移动游戏 凡是能在移动过程中进行游戏的服务均可称之为移动游戏。目前市场中的掌机、PDA、游戏手机等均可享受广义的移动游戏服务。 （2）狭义的移动游戏 狭义的移动游戏主要是指与移动通信终端相结合的游戏服务。目前市场上的移动终端包括：手机、PDA和专用移动游戏终端。 3.移动游戏的分类 1．按手机平台分类 手机游戏按手机平台分类，可分为JAVA、Brew、UniJa、Symbian、Smartphone等几种手机游戏。 2．游戏按表现形式分类 手机游戏按表现形式分类，可分为文字游戏与图形游戏。其中，文字游戏又有短信游戏、彩信游戏、WAP游戏。而图形游戏则以Java游戏、Brew游戏为主。 3．游戏按内容分类 手机游戏按内容分类，可分为文字游戏、动作冒险类、格斗类、射击类、体育竞技类、益智类、棋牌类、角色扮演类、策略类。 一个成功的手机游戏大多具有以下特征： （1）易于学习 （2）可中断性 （3）基于订阅 （4）丰富的社会交互 （5）利用手机技术的优点 对于中国国内的现有情况，以下的几种运营模式可能成为主要的运营模式： （1）发散式业务模式 （2）独立式业务模式 （3）单一式业务模式 1 移动音乐服务的市场亮点 1．亚洲成为全球移动音乐服务市场增长的推动力量 2．中国的移动音乐服务市场获得了飞速发展 3．无线音乐增值服务链开始重组 4．市场快速增长中的用户端存在行为“空白”和“盲点” 2 移动音乐服务的内涵和特点 移动音乐除了与传统音乐一样具备娱乐性、分享性等特征外，还具备： （1）快速传播性。 （2）可选择性。 （3）创作主体多元化，平民主动性增强。 （4）内容丰富。 （5）形式多样。 （6）直接面向用户。 （7）为反盗版提供保障。 3 移动音乐服务的多种形式 1．无线音乐搜索引擎 2．手机音乐彩铃 彩铃（个性化回铃音）业务：是一项由被叫客户定制，为主叫客户提供一段音乐歌曲或其他录音来替代普通回铃音的业务。客户申请开通彩铃业务之后，可以自行设定个性化回铃音，在其做被叫时，为主叫客户播放个性化定制的音乐歌曲或其他录音，来代替回铃音。 3．数字音乐店 4．移动音乐会 5．移动音乐平台和移动音乐门户 目前移动电视播出的节目包括新闻、休闲、资讯三大类。在未来3年至5年内，移动电视还将覆盖铁路列 火车、公路客车、城市地铁、出租车和私家车以及城市人流集散点等领域。移动电视拥有得天独厚的覆盖范围优势。移动数字电视广告因其受众面广、接触频率高、消费比高的特点,其未来应该具有巨大的产业发展潜力。由此可见，移动电视具有巨大的商业价值。随着移动电视的功能逐步完善和全国大力推广,它将至少占据全国300多亿人民币的广告市场份额。 在移动电视盈利模式中，“被动接受”成为其显著的优势。比如在公交车上，人们没有收视的选择性，无论是喜欢或不喜欢这个节目或广告，完全处于被动收视和收听的状态下。据专业媒体调研机构“央视-索福瑞”调查报告显示，乘客在公交车上看移动电视，遇到广告继续收看的比例达到82.9%。 移动电视与家庭电视广告效果的比较 移动电视的产业链结构 移动电视的产业链结构如下图所示，主要有运营商、内容提供商、广告商、设备提供商和传输平台等组成，其中运营商处于核心位置。 移动电视的内容供应商目前主要还是当地的电视台，由于电视台往往是移动电视的运营方或营运方的主要合作者，因此内容供应的收费很低，很多情况下甚至是免费的。内容供应商也可以通过为广告商制作软广告节目来获得收益。 移动电视的设备提供商可以分为发射设备提供商和终端设备提供商，其中发射设备提供商的销售对象只是移动电视运营商，而终端设备提供商的销售对象除了移动电视运营商以外，还可能销售给对移动电视感兴趣的商务车主和私家车主。 移动电视的受众主要是各大城市和中心城市的社会财富主要创造者，也是社会的主流人群，具有受众面广、总体购买力强的特点，是绝大多数广告商争取的对象。通过近一两年的移动电视实践，可以发现移动电视对移动人群有很强的吸引力。 4 、制约移动电视发展的因素探析 1、我国移动电视具有以下优势： （1）系统稳定性较好，费用相对低：移动电视是新型的传媒形式，不需要像传统电视媒介那样有大量的资金投入和技术支持，移动电视的运营成本，制作成本等都是相对很低的，这是它的魅力所在； （2）信号覆盖面广； （3）数字科技优势：更高的传输速率并支持群发机制，更大的传输带宽，稳定的传输质量； （4）受众广而精：移动电视的受众主要是个城市中那些